（三）服装文化营销的重要性

服装行业对于地方文化的发展有着重大作用，这个行业的迅速发展是可以带动城市经济的发展的，也会很大程度上提高城市的生活质量和文明程度，有力塑造了城市的美好形象。一般来说服装文化营销可以做到一下几个方方面面：总览服装企业文化的变化、深度认知服装文化理念、预知服装文化发展的趋势、拓宽服装文化领域、形成服装文化创意、塑造品牌文化形象。其核心就是能够攻入消费者的内心。当消费者的消费理念与企业文化达成一致的时候，服装企业和消费者的心理沟通会在一定程度上拉近，让消费者与企业文化产生共鸣，这样的话就会在很大程度上激发消费者的购买心理。显而易见，通过文化营销服装企业可以取得意想不到的商业利润和商业价值。

二、我国服装行业文化营销的发展现状

中国服装行业的发展是在社会深化改革、扩大开放、加快发展的宏观经济背景下展开的。经济发展迅速、市场竞争激烈导致了很多企业不会关注自身企业的差异化，而是毫无头绪地去模仿别的企业以至自己的服装品牌和营销模式失去了自身的特色。服装作为文化产品，是一种比较适合实施差异化战略的商品，因为差异化会促使企业占据市场优势。纵观现在的消费社会，人们的消费能力和文虎文化水平达到了一个新的高度，这也就意味着大家的消费需求已经不仅仅是物质性需求，而是上升到了一个更高层次的文化需要。可见文化营销作为后起之秀可以以其具有深厚文化内涵的特点和特殊的文化性理念的强大优势成为营销战略的最佳选择。来,自.优;尔:论[文|网www.youerw.com +QQ752018766-

服装文化营销作为市场营销组合的一部分，其潜力软价值随着社会时尚风潮的兴起越发明显。但是一方面我国服装文化营销处于初期阶段是不争的事实，借鉴其他国家的成功经验是当时的趋势，比如KOOKAI服饰企业针对中国市场，实施了本土化战略，对中国服装市场的文化营销有很大的影响。而中国服装市场在一定程度上依然缺乏自身的特色文化。另一方面个别服装企业已经开始持续走向文化营销方向，着力强调企业产品的形象，品牌口碑和文化附加值。文化营销的兴起也就是预示着服装企业逐渐认识到了文化营销的潜力和功效。服装消费从产品消费走向文化消费，利用文化软实力引导着服装产业的升级。随着人们消费心理的日趋成熟以及品牌意识的日益增强，人们已经不满足于原来单一的着装方式，人们消费选择性更强，对服装从数量、质量上的要求更高，更加注重个性化、舒适化、品牌化合时尚化。时装化和品牌化倾向于主流。不难看出我们对服装的基本消费理念已经慢慢弱化，已经很明显地上升到了注意服装的文化内容，因为消费品的文化性是可以提高消费者的个人修养和文艺性的，它是可以与消费者合二为一的。全球化的发展促进东西方文化的深度结合，文化的有机结合不仅可以使我国服装充满中国特色，也更能显现中西文化特色的完美结合，从而在一定程度上形成具有中国化的产品品牌。