摘    要随着互联网的发展，网络购物形式逐渐兴起，而这无疑为人们快节奏的生活提供了极大的便利，越来越多人投生到互联网购物时代的大潮中。环境污染的加重，人们审美眼光的变高，购物的便捷，让化妆品行业向线上渠道渗透进一步加深。88408

本文主要通过对网购化妆品的消费者的消费心理、认知心理以及网页设计原则做一定的分析，通过建立化妆品网络消费者购买意愿模型来将消费者、网页设计、购买行为之间建立联系，并用发放问卷的方式收集数据，利用SPSS的统计分析功能进行数据分析，得出消费者的消费心理、对网页设计的认知心理都是对产生网络购买行为有着显著影响的。因此，网页设计者在进行界面和功能设计时可以参考消费者的喜好来进行设计。

Abstract With the development of the Internet, the form of online shopping is gradually rising, which undoubtedly provides a great convenience for people's fast-paced life, more and more people join the tide of the Internet shopping era。 The aggravation of environmental pollution, people's aesthetic vision of the high, the convenience of shopping, so that the cosmetics industry to further deepen the penetration of online channels。

This paper mainly through the online shopping cosmetics consumer psychology, cognitive psychology and web design principles to do some analysis, through the establishment of cosmetics network consumer purchase intention model to establish the relation between consumers, web design, purchase behavior, and use questionnaire to collect data, data analysis function analysis using SPSS statistics, the consumer psychology and cognitive psychology of web design is to produce network has significant influence buying behavior。 Therefore, web designers in the design of the interface and function can refer to the preferences of consumers to design。

毕业论文关键词：消费心理； 认知心理； 网页设计原则

Keyword: Consumer psychology； Cognitive psychology； Web design principles

目    录

1绪论 5

1。1 研究背景 5

1。2研究目标 5

1。3研究内容 5

1。4研究方法 6

1。5研究路线 6

2消费者个性特征 7

2。1消费者消费心理 7

2。1。1非理性消费 7

2。1。2求实心理 8

2。2消费者认知心理 8

2。2。1知觉 9

2。2。2记忆 9

2。2。3思维 9

2。2。4品牌认知 10

3化妆品网站网页设计 10

3。1色彩使用原则 11

3。2界面简洁原则 14

3。3排版布局原则 16

4研究设计 16

4。1模型构建 16

4。2假设提出 17

5数据分析与模型验证 18

5。1问卷设计 18

5。2假设检验与模型验证 18

5。2。1调查对象的基本特征百分比