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今社会，信息技术突飞猛进，手机市场也是瞬息万变，竞争越来越激烈。在手机不再是奢侈品，几乎每人一部的今天，国内市场的发展潜力不容忽视。2009年以来，国产智能手机逐渐展露出自己的优势，在国内手机市场内占有一席之地。作为国内新秀的魅族，依靠自身的技术与产品，在国内市场上声名鹊起。本文通过对魅族手机市场营销策略的研究，分析其优劣势，并对魅族在未来的发展推出一些建议。45597
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三、关键词：国产手机；魅族；市场营销；策略；
四、选题背景
（一）国产智能手机队伍逐渐壮大
随着信息化社会的到来，移动互联网的高速发展，国产智能手机的队伍不断地壮大，在竞争激烈的手机市场中占有自己的一席之地。2010年对国产手机来说是重要的一年，在此之前，国内的手机市场就是山寨机的世界，到处充斥着山寨机的影子，但在这一年，随着Android系统在国内快速的发展，国产智能手机正式崛起了。易观智库发布的报告中显示，2010年第三季度 Android手机销量就占了智能手机销量的58%。如此庞大的市场，国内手机生产商是不会错过这一块大蛋糕的。
再者，三大运营商中国移动、中国联通和中国电信3G技术的不断完善论文网，为国内智能手机的发展提供了很好地技术支持，联想、中兴和华为的销量更是出现惊人的增长。而且，随着小米的出现、魅族的问世，国内手机总是模仿的局面逐渐被打破，走上了自主研发的道路，国产智能手机的队伍正不断走向壮大。
（二）国产智能手机竞争激烈
国产手机中的巨头华为、中兴联合运营商不断推出新产品，借助运营商庞大的
终端优势，呈现出咄咄逼人的态势；而联想则借助互联网的优势，迅速占领了一大片
市场；同样作为国产智能手机新秀的小米，借助互联网以及雷军的“发烧友”，也打下
自己的一片天地。国内智能手机市场，群雄角逐，谁与争锋。
五、选题意义
在国内智能手机群雄角逐的背景下，作为国产智能机新秀的魅族，它是电子梦想与共赢理念的结晶，它追求极致完美，它看重用户体验，它用质量来说话，因此，它的技术得到了认可，它的产品也在国内智能机中得到了肯定，在市场上起着举足轻重的作用。魅族2003年成立，2007年进军智能手机市场，而同样作为新秀的小米，2010年成立，如今风靡了内智能手机市场，态势更迅猛。在竞争如此激烈的市场，选择好市场营销策略显得尤其重要。
选好营销策略，能够应对未来市场的不断变化，也为魅族今后的发展指明了方向。通过对魅族市场营销策略的分析，了解魅族的优势与劣势，帮助魅族更好地找准自己的定位，在未来中制定更适合自己的营销策略，扬长避短，更有效率地实现企业的梦想
本文首先对魅族手机营销环境进行SWOT分析,然后用4P理论对魅族手机对市场营销策略进行研究，还分析了其特色营销策略，其次分析了魅族手机营销存在的问题，最后对魅族手机未来的营销策略提出一些建议。
二、研究方法及手段
（一）文献研究法
通过多种途径寻找查阅大量关于国产智能手机发展、国产手机营销策略以及
魅族的现状等相关文献和调查数据，对资料进行帅选、归纳和总结，得出支持本文的论据和数据。
本文对魅族手机市场营销策略进行分析，选题具有一定的现实意义，研究思路较为清晰，论述较为充分，格式符合要求。
开题报告符合要求，同意开题。