2. 农产品发展电子商务要素研究

Jason henderson(2004)研究了美国农业生产资料企业采用互联网开展经营活动的情况，结果表明，获取信息、方便购买、更多的产品选择和更方便的产品比较是他们采用互联网时所考虑的前四位的原因，而产品售后服务能力、安全问题、隐私问题以及因为企业自身资金实力和管理水平导致的信息获取能力欠缺等则是美国农业生产资料类企业开展电子商务的主要障碍。

孔伟仙（2014）提出在丽水地区发展农产品电子商务所需要注意的几个要素有：加快信息化建设、建立完善物流体系、培养电子商务人才、产品质量监管。

郭宇（2014）认为农产品电子商务发展的要素有：人才的培养、建立高效的物流体系、品牌化建设、产品质量的把关。

傅波（2010）认为农产品电子商务发展的要素有：人才的培养、信息化的建设、产品标准化品牌化生产、高效的农产品物流体系、电子商务网站的建立、安全可靠的支付体制。

三）研究意义

理论价值：

在电子商务环境下，不同类型、不同应用背景和不同发展阶段其关键成功要素具有动态变化性，因此建立一个统一的电子商务关键成功因素模型尚不成熟。随着电子商务的迅猛发展，迫切需要建立新的电子商务关键成功因素模型。

应用价值：

实施农业电子商务有利于减少农产品流通环节、有利于降低农产品的流通成本、有利于打破农产品区间限制、有利于农产品结构调整。所以如果能够得出一定的结果，可以对丽水市的传统农业企业转型为电子商务企业起到一定的指导和借鉴作用，能够帮助现有正在转型中的农业企业更好地抓住转型的主要矛盾。

二、研究的基本内容和拟解决的主要问题

研究的基本内容：

目前在丽水地区的传统农业企业转型电子商务的成功要素研究，哪些要素是传统农业企业转型电子商务时所需要具备的要素，各个要素所占的权重怎么样，并通过一些已有的电子商务成功模型对所得结果进行检验。

首先根据国际上和国内的一些文献，按照现有总结出的一些电子商务成功要素模型，并结合丽水本地电子商务发展的环境，去掉一些丽水的传统农业企业目前共有的一些电子商务成功要素，比如政策支持等。提炼出可能的丽水本地的传统农业企业向电子商务企业转型的重点要素，并发放调查问卷和回收问卷进行数据的统计，根据国内外现有的一些电子商务成功评价指标，对可能的传统农业企业转型电子商务企业要素进行检验，研究出传统农业企业电子商务转型最主要的影响因素有哪些，哪些因素对传统农业企业电子商务转型成功的相关性比较高。以及传统农业企业转型电子商务所需要注意的问题有哪些。

大纲

1 引言

1.1背景

1.2 研究意义

1.2.1理论意义

1.2.2实际意义

2 研究文献综述

2.1企业电商转型成功要素研究

2.2 农产品发展电子商务要素研究

3 研究模型与理论假设

3.1农业企业电子商务转型成功的评价要素分析

3.2农业企业电子商务转型成功的关键要素分析

3.2.1产品因素

3.2.2战略因素

3.2.3领导因素

3.2.4技术因素

3.2.6平台因素

3.3 本文的研究模型与假设

3.3.1 研究模型与假设

3.3.2 变量之间关系

4 研究设计、数据收集和分析方法

4.1 问卷设计

4.2 数据收集