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摘要 随着移动互联网的普及，80、90成为新时代的主流消费者，电子商务进入高速发展时期。互联网的发展给家电企业带来了机遇和挑战，如何充分把握这次发展转型机会将极大的影响企业今后的商品市场占有率以及发展前景。而国美电器作为传统家电企业的一大巨头，在行业发展以及战略规划都具有非常大的影响力。
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因此，本文选择国美电器为研究对象，探讨家电企业的转型发展之路。本文采用哈佛分析框架对国美电器从2010年到2014年的年报进行分析。全文主要由五个部分组成，第一部分阐述本课题的研究背景和意义。第二部分为战略分析，分析企业所在行业的发展状况。第三部分会计评价，研究该企业的会计政策是否与行业同类企业是否存在较大差别。第四部分财务分析，把该企业的财务数据与同行业平均水平以及主要竞争对手进行比较分析，观察数据的走势是否存在问题。第五部分结论以及建议，预测国美未来的发展前景，针对前文分析结果，提出对国美甚至同行业企业未来发展有益的合理建议。
关键词：哈佛分析框架； 国美； 全面财务报告分析
Abstract
With the popularity of mobile internet terminal, 80\90 emerged after become mainstream consumers, electricity providers to enter a period of rapid development. The development of the Internet to the household electrical appliance enterprises has brought opportunities and challenges, how to fully grasp the development opportunity for transformation will greatly influence enterprise future commodity market possession rate and the prospect of development. And Gome as a giant of the traditional household electrical appliance enterprises, in the industry development and strategic planning has very big influence.
Therefore, this paper chooses Gome as the research object, to explore the transformation of household electrical appliance enterprises development. This paper adopts Harvard Analysis Framework of Gome from 2010 to 2014 financial statements for analysis. The thesis is divided into five parts, the first part describes the research background and significance of the writing framework. And the second part is the strategic analysis, analyzing the development of the enterprises. The third part is the evaluation of accounting, corporate accounting policy and industry of similar enterprises whether there is a big difference. The fourth part is the analysis of financial, compare the number of financial enterprises and according to the average level of the same industry and major competitors, observe the data trend if there is a problem. The fifth part the conclusion and suggestion, the development prospects of the United States in the future forecast for the United States, the existing problems, put forward recommendations for future development.
Key words： Harvard Analysis Framework； Gome； Comprehensive Financial Statement analysis
目 录
摘 要Ⅰ
AbstractⅡ
一、前言1
㈠研究背景1
㈡国美有限公司概况1
二、战略分析2
㈠宏观环境分析2
㈡产业环境分析2
㈢内部环境分析4
三、会计分析5
㈠存货分析5
㈡应收账款及坏账分析 6
㈢非经常性损益分析 8
四、财务分析8
㈠现金流量分析8
㈡偿债能力分析9
㈢营运能力分析12
㈣ 盈利能力分析13
㈤ 成长能力分析16
五、结论17
㈠战略预测17
㈡财务预测18
㈢建议18
参考文献20
致 谢21
国美有限公司2014年全面财务报告分析分析
一、前言
(一)研究背景及研究意义
1.研究背景
一九八七年一月一日，国美集团成立，经过二十多年的经营发展，目前已成为中国最大的全国性连锁家电企业。2004年国美在香港成功上市；三年后，国美完成了与中国第三大家电零售企业永乐电器的合并，紧接着，国美全面托管了大中电器企业；次年，国美又成功正式控股三联商社，并由此成为了中国具有国际竞争力的民族连锁零售家电企业。国美电器经过20年的苦心经营，已经发展成为中国家电零售连锁的绝对老大。