(二)财务预测
结合上文的分析结果可以发现,国美近5年的营业收入以及净利润金额都波动较大,考虑到中国现有的国情和经济发展态势,以及国美不断调整的发展战略,2015年国美的营业收入以及净利润有望继续回升。
对比苏宁和格力,国美的财务状况更加稳健。从偿债能力上看,国美的短期偿债能力与二者相近,但长期偿债能力方面,国美比二者更胜一筹;从营运能力上看,国美的应收账款周转率以及存货周转率均处于较高水平,因此可以得出:企业运营能力强;从盈利能力看,国美的净资产收益率并不高,但是与二者正在走的下坡路相比较而言,国美正在不断的爬升并处于中间位置,由此可以得出国美自身的资本收益能力较强。同时,国美的销售毛利率在近几年保持稳步上升趋势,说明国美现阶段的发展战略发挥了积极作用,应该持之以恒,并且继续提高管理效率,开源节流;从成长能力上看,在2012年,国美的净利润增长率出现负值,净利润较之前有所下降,但很快就扭转了亏损局面,并且不断提高净利润增长率,甚至赶超格力,却也不能忽视与苏宁之间的差距,应该立足自身优势,不断创新,寻找新的增长点。
(三)建议
通过对国美的财务报告分析,我们可以看出国美在中国家电企业中是有明显优势的,首先在其快速扩张以及合并、控股行动中,国美的门店规模遍布全国各地,其销售规模也随之扩大;其次,国美的低成本低价格销售策略,使得国美在价格导向的消费人群中有着较大的吸引力,结合电子商务的优势使得业务范围进一步扩大。因此,本文为国美提出以下建议:
第一,抓住门店规模的巨大优势,发挥线下宣传以及销售服务的作用,根据不同地域不同风土人情,从了解每一位消费者的实际需求出发,为顾客提供优质、高效、有针对性的个性化服务;
第二,抓住网络消费的消费潮流,积极推广线上服务,完善电子商务系统,从消费者的浏览信息中了解消费者需求,主动向消费者推荐符合要求的产品,采用更优惠的定价标准,把实惠送到每一位消费者手中。完善售前、售中、售后一条龙服务,提高配送服务质量,让消费者更满意;
第三,强化企业管制,加强对企业文化的推广工作,完善人力资源政策,培育一支优质、卓越、具有强大向心力的绩效团队。
总体来说,国美作为中国最大的家电连锁企业,其前景非常乐观。随着数据化网络时代的到来,国美应该随时针对不同的消费环境、消费人群、消费时间等不断变化的消费因素做出合适的调整,才能发挥企业的巨大优势,抓住随时出现的发展机遇,从而保证在未来的市场竞争中处于领先地位。
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