（一）建立科学有效的风险防范机制 - 12 -

（二）建立科学的财务风险指标体系 - 13 -

（三）保持充足的现金流量 - 13 -

（四）提高公司盈利能力 - 13 -

（五）提高公司营运能力 - 13 -

一、绪论

    （一）研究背景和意义

    传媒业是很早就出现的一种产业形式，最早是报纸、期刊，给大众带来的文化知识，随后是电视、电影的出现，这更是传媒业的巨大进步，到现在的近几年，随着互联网的发展，互联网媒体越来越普及，传媒业在近几年有很大的发展，虽然传媒业有很好的发展势头，但是也存在一定的风险问题，在风险中主要以财务风险最为突出。因此基于这些条件的影响，我主要以传媒业为依据对财务风险进行评估。传媒业作为一种文化、娱乐的一种产业是值得被关注和研究的。论文网

    传媒业作为我国经济发展中的一个重要组成部分，在一定程度上影响着我国经济的发展，每年在传媒业领域有很大的受益，而且是不断上升的。2011年的总产值为6379亿元，比上年增长15。2%。到2013年的总产值达到8902。 4亿元，同比增长16。 2%。从这个数据中我们不难看出传媒业的发展是迅速的。由于传媒业的大发展，使得在发展中会出现大量资金的投入。这会使得在经营过程中因不可抗拒力量出现的失误会给传媒业带来巨大损失。当务之急，要使得风险得以控制，首先要做到的就是对财务风险因素做出评估。我国传媒业面临的风险很多，不可能说都能概况，那么就财务风险进行评估，对财务风险进行实证风险，总结出财务风险的影响，从而控制财务风险。因此开展对传媒业财务风险评估是十分有必要的，本文通过建立财务风险评估指标体系，选取传媒业财务数据进行实证分析，并根据风险评估指标体系评价结果对提升财务能力，降低财务风险，提出合理化建议。

    （二）相关文献综述

（三）主要内容

    本文首先以理论分析开篇，对我国传媒业和财务风险评估的相关概念进行简要分析和描述，从传媒和传媒业的定义、传媒业的发展状况、财务风险的概述和类型出发，了解传媒业和财务风险的基本知识；其次对我国传媒业的财务风险评估现状和不足之处作了理论分析，通过财务风险的特征、不足之处进行了解；然后对财务风险建立指标体系，找出财务风险评估方法对选取的传媒公司进行实证分析，得出财务风险的结果，对财务风险提出建议。

二、我国传媒业和财务风险评估相关理论

    （一）传媒和传媒业的定义

    传媒，就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。传媒业是指从事对各类信息、知识的传播实体部分所构成的产业群。

    从行业的增幅来看，除报纸发行外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。在2011年传媒产业的总我国产值为6379亿元，比上年年增长15。2%。从市场结构上看，报纸、电视占据了31%，广播、期刊、音像等媒体的占有率在不断减缩。而2013年中国传媒产业总产值规模是8902。 4亿元，同比增长16。 2%。2013年我国国民经济的持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定基础。2010年以来，互联网的发展加速了传媒业的大发展，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%。