5。1  研究结论 31

5。2  研究启示 31

结  论 33

致  谢 34

参 考 文 献 35

1  绪论

1。1  研究背景

2008年汶川发生了7。9级大地震，造成了惨重的伤亡，引发了社会各界的高度关注，慈善捐赠这个概念也由此次事件逐渐进入社会大众和企业的视野，并由此在国内掀起了慈善捐赠的热潮。2014年在社交网络上火热一时的“冰桶挑战”活动再次引发了人们对慈善捐赠的关注。随着社会和经济的不断进步和发展，中国的慈善捐赠机制逐渐呈现出一种积极发展的趋势。2016年，是“十三五”规划的开局之年，社会力量应该更多地运用到社会领域中去，《慈善法》的颁布也促进了中国慈善事业的蓬勃发展。《慈善法》强调，国家鼓励社会各界弘扬中华民族传统美德，开展慈善活动。

    2016年4月28日， 第十三届中国慈善榜在北京发布。其中有496个企业或个人实际捐赠超过100万，合计捐赠101。3亿元。按照年度支出，腾讯公益慈善基金会、河仁慈善基金会、老牛基金会这三家基金会在非公募基金会中捐赠数量排位前三，阿里巴巴公益基金会位列top15。论文网

    2015年12月4日，由中国社科院主办的“首届企业公益前沿论坛暨《企业公益蓝皮书（2015）》发布会在北京举行。活动中披露了国有企业100强、民营企业100强和外资企业100强的公益发展指数，同时对互联网、房地产、汽车等10个重点行业的公益发展水平进行分析评价。其中，2015年民营企业100强公益发展指数平均得分为21。20分，近八成企业公益仍处于旁观阶段。并根据公益发展指数的大小将企业分为五个等级，如表1。1所示。其中阿里巴巴集团位列公益发展指数排行榜第一名，是唯一一个五星级企业。

各种统计数据可得，随着经济的发展，人们通过社交网络可以方便的获得所需的各种信息，从而可以更直接的对企业社会责任的承担与否有个了解和判断，其中社会责任的重要组成部分慈善捐赠更是成为关注的焦点，人们对于企业多去承担社会责任多捐赠有着内心的价值期盼。企业是社会中创造利益的主体，没有社会中的个体，企业就无法存活，通过慈善捐赠，可以帮助政府解决一些社会问题，促进社会的和谐发展。此外，企业本身也可以提高自己的声誉，例如汶川地震中的王老吉企业，捐赠一年的营业额一个亿，打造了企业的知名度，获得公众的认可和喜爱，一步成为知名凉茶企业，销量领先。

本文在已有的理论研究成果基础上，以阿里巴巴集团为例论证社交网络对企业慈善捐赠的影响，并剖析慈善捐赠对企业财务绩效的影响，引导我国企业主动承担社会责任，将慈善

                 表1。1  民营企业100强公益发展指数前20名（2015年）

排名 企业名称 行业名称 总部所在省份 公益发展指数

五星（1家）

1 阿里巴巴集团控股有限公司 互联网服务业 浙江 83。95

四星（6家）

2 中国民生银行股份有限公司