捐赠纳入到企业的长期发展规划之中，引导我国慈善捐赠事业不断积极发展。

1。2  研究意义

首先，目前为止国内国外的学术界对于企业慈善捐赠的研究并不是很深入，研究集中于企业社会责任整体与绩效的关系，对慈善捐赠的研究较少，特别是慈善捐赠对企业绩效影响的研究。国内国外都有对慈善捐赠与企业绩效的相关性研究，但是由于我国的慈善捐赠有自己的特色，它能否提升企业的财务绩效这是一个值得研究的问题。本文就基于阿里巴巴集团，做“社交网络与慈善捐赠”“慈善捐赠与企业财务绩效”的研究。本文的创新点在于引入了社交网络这个点，对我国企业的发展以及社会各利益相关者都有着重要的现实意义，希望能为国内慈善捐赠研究领域提供学术价值。

其次，我国的企业越来越重视自身对企业社会责任履行的义务，并且已经逐渐将承担社会责任作为企业的一项战略去实施，但是慈善捐赠作为社会责任的重要组成部分，没有得到足够的重视。因此，本文希望通过研究，给各企业以慈善捐赠的积极意义，倡导我国企业在社交网络舆论监督的背景下多进行慈善捐赠，认识到慈善捐赠不仅对于社会即使是对于企业自身的发展也是有积极作用的，将慈善捐赠提升到企业战略的高度，让企业在慈善捐赠的战略下获取更高绩效。

最后，捐赠行为本身可以扶危济贫、缓和社会矛盾、维护社会稳定，从而达到社会和谐的目的，而企业的慈善捐赠往往涉及面广，数量大，企业自身也可以从中获取间接的利润，应予以积极鼓励。本研究帮助企业增强慈善捐赠意识，将慈善捐赠融入企业自身的发展战略决策中，推动慈善事业和社会的共同进步发展。

1。3  研究方法

本文主要采用理论分析、案例分析结合基于事件研究法的实证分析的方式对研究课题进行研究：探讨社交网络、慈善捐赠与企业财务绩效之间的关系。 

①文献研究法：通过对相关文献的广泛搜集和阅读研究，了解并掌握所要研究问题的一般印象以及现阶段研究的理论和已经达到的成果。收集了阿里巴巴集团的相关文献百余篇，翻阅《移动互联网之颠——腾讯 VS 阿里巴巴，微信 VS 支付宝》等数十本书籍， 对阿里巴巴集团的历史进行了梳理，通过对这些公开出版的文献资料进行较为详细的阅读和分析思考，系统全面地搜集阿里巴巴集团的现实状况和历史状况，搜集相关会计资料，深入了解阿里巴巴公司的慈善捐赠行为以及社交网络呈现出来的反馈情况。 

②网络资料法：阿里巴巴集团作为一个知名企业，关于集团的新闻和报道、专题类访谈、财务年度、季度报表等在网络上面公开的信息十分多，这为研究提供了丰富的素材。通过对网络资料的查询，获得阿里巴巴集团的基本印象。 

③事件研究法：假设市场是理性的，那么有关事件对市场的影响会反映在证券价格中。通过对短期事件下证券价格变化的观察可以判断某一事件对经济对影响。根据研究目的，选择某一特定事件前后股票价格和收益率的变化，来解释时间对证券价格的影响。来`自+优-尔^论:文,网www.youerw.com +QQ752018766-

通过以上相关研究方法，结合阿里巴巴的具体情况，将案例中提出的问题从理论高度分析其原因，并从实际的情况来分析提出的问题，根据搜集得到的数据和资料进行深入分析和思考，得出结论。

本文的创新点主要在：根据广泛的国内外文献的阅读显示，现在已经有的文献几乎没有把社交网络和慈善捐赠相结合，没有将社交网络对慈善捐赠的影响显示出来，本文通过对社交网络和慈善捐赠关系的案例研究，在这一领域的研究将扮演先导者的角色