中国はどのように化粧品の市場で激烈な競争の中で競争力を形成して、高速の発展を獲得して、これはすべての企業の必要な考慮する問題だ。広告語はこの方面で極めて効果が起きる。現代社会、テレビ、アナウンスでいろいろな広告語にあふれている。時代の発展につれて、広告語は顧客を満足するようにどんどん変化が起こってきた。しかし、多くの中国企業はただ1時の利益だけを求めて、ブランドイメージを無視して、広告の相応する製品を提供していなくて、顧客が次第に製品に対して信用を失いた。成功な広告語は迅速に消費者を引きつけることができて、消費欲求を巻き起こして、良好なブランドイメージを確立して、自分の経営の理念を広める。また、製品を目立たせるために、印象的で特色のある広告語はとても重要だ。

中国化粧品企業にとって、日本企業の経営理念はたくさんの参考になるところがある。激烈な競争中で、中国化粧品企業必ず製品の品質を保証しなければならなくて、企業の管理を改善して、自分の独特な競争力を形成する。同時に、その他の国家企業の優位を理解しなければならなくて、化粧品の市場の現状を分析して、消費者の角度から出発して、健康で人に安心させる製品を生産する。

2。広告語について

2。1広告語の目的

広告語は今商業化の社会の中でだんだん重要になる。成功の広告語は消費者に製品の独特なセールスポイントを伝達することができるだけではなくて、ブランドの個性的な魅力が現れて、消費者の購買意欲を奮い立たせて、その上よくさらに社会の大衆の共鳴を引き起こして、時空を越えた経典の広告語になる。皆はその広告を见せて、あるいは闻かせれば、企業の姿は脳中に浮かんでくる。そのため、企業の長い発展を考慮に入れて、成功の広告語が極めて重要だ。文献综述

2。2 広告語の価値

今の情報時代において、広告が社会生活の各方面で浸透した。広告語は簡潔で生き生きとしている言葉を使って、集中して如実に商品の特色と性格表現して、消費者の願望と要求を表す。それで豊かで感情的な言語で大衆に感染して、人々はその商品を理解して、商品を信用するだけではなくて、同時に社会の文化になる。

消費者に企業の文化の理念を理解させるため、商品の広告の効果はとりわけ重要だ。良い広告は必ず消費者の需要を理解することができなければならなくて、時代の変化に順応して、消費者の注意を引き起こす。同時に、企業は広告が言うように消費者のために高い品質の製品と1番上等で本質的なサービスを提供する。このように広告にようやく本当にの効果を発揮することができて、もっと多い消費者の歓迎を受ける。

成功の広告語は消費者に当製品を理解させられる同時に、この製品を製造する企業に対して良い印象を残す。そうすると、商品の売れ行きや知名度などが心配必要がない。その製品のいい影響を受けて、ほかの製品もだんだん人に注目される。製品が観客に受けられてから、企业の文化も広がれる。[4]

3。 中日大手化粧品の広告語

3。1自然堂の広告語

最初、自然堂は「専門の特質があるスキンケアブランド」というイメージを発売した。その代言人「万人謎」陈好は清新な広告で多くの女性の認可を勝ち取った。「你本来就很美」という広告は広く知られる。中国の女の子にとって、「你本来就很美」は最大の賞賛だ。自然堂はこのような広告語を出すと、瞬間に消費者の心理を捉えて、消費欲求は大いに向上する。