对我校大学生网络购物情况的调查，便于了解我校大学生网络购物的情况与需要，及网络购物行业存在的一些问题。

2 我校大学生网络购物统计分析

    本次发放了200份调查问卷，收回了188份，有效份数是188份。通过分析可知有过网络购物经历的学生有161人，占所调查有效人数的85.6383%。从来没有进行过网络购物的人有27人，只占所调查有效人数的14.3617%。由此可看出当代大学生作为知识水平和潮流意识都很前卫的消费群体，对网络购物也是比较敏感的。加上现在互联网的普及，大学生对电子网络的发展可以说是了如指掌，好奇的心理与较强的网络操作技能驱使着大学生网络购物。可以说，大学生是网络购物的主力军之一。

本文的主要内容是根据问卷调查收集到的数据，通过excel和SPSS16.0软件对数据进行分析处理，分析我校大学生网络购物行为特点、网络购物原因及影响我校大学生网络购物的因素等，根据收集到的文献资料去分析我校大学生的网络购物情况。

2.1  我校大学生网络购物行为特点分析

在回收的188份有效问卷中，参与过网络购物的人数为161人，参与率高达 85.6383%，可见，我校大学生对于网络购物的参与率较高。但在有网络购物经历的大学生中，有2.6596%的网络购物频率是“平均每天一次”，有23.9362%的网络购物频率是“平均每周一次”，有26.5957%的网络购物频率是“平均每月一次”，有10.1064%的网络购物频率是“平均每季甚至平均每年一次”，有22.3404%的网络购物频率是“有需要时才网络购物”。由此可见，虽然我校大学生网络购物参与率高，但频率低，所以网络购物只是大学生平日消费的一种辅助手段。

我校大学生网络购物消费群体主要集中在大二大三大四，大一最少。在进行网络购物的大学生中，大二大三大四学生比例为81.383%，而大一学生比例为18.617%。从来没有过网络购物经历的同学，大一的比例高达80%。由调查数据分析可知：低年级同学由于自身的判断力对网络购物认识较少，接受新型购物方式的能力有限，所以对网络购物较为抵触。中、高年级学生由于了解信息渠道的多样化、内容的全面化，为其进行网络消费奠定了主观基础，他们比较能够接受网络购物行为[1]。

为了进一步了解我校大学生网络购物的所选网站，我们设置了“7、你常浏览的购物网站是?”的问题。

经常浏览的购物网站 淘宝 京东 阿里巴巴 拍拍网 其他

人数 119 21 12 5 4

表2-1 我校大学生网络购物的所选网站情况

假设a为是否经常浏览淘宝网，是为0，否为1；b为是否经常浏览京东网，是为0，否为1；c为是否经常浏览阿里巴巴，是为0，否为1；d为是否经常浏览拍拍网，是为0，否为1。应用SPSS软件对我校大学生网络购物所选网站进行层次聚类分析。

Agglomeration Schedule

Stage Cluster Combined Coefficients Stage Cluster First Appears Next Stage

Cluster 1 Cluster 2 Cluster 1