摘  要：体育健身市场是指为满足消费者强身健体、娱乐休闲的体育运动需要而提供体育器材、场地和技术服务的场所。现在宿迁市正在进行全民健身计划，并且提出了要开拓适合群众消费水平的体育健身、娱乐休闲的市场。在这样情况下社会对体育健身市场的需求和要求也提高了。因此，对宿迁市体育健身市场的存在的问题和发展对策进行调查与分析显得非常重要。57902

本文主要运用问卷调查法、文献资料法、数理统计法等以宿迁市20家体育健身场所为调查对象，对宿迁市健身市场的基础设施、经营管理者、教练员的基本情况和宿迁消费者的消费心理进行了调查。主要目的是为了了解宿迁市体育市场的现状和存在的问题并找出解对策，为宿迁市体育健身市场健康有序发展提供一些建议。

毕业论文关键词：体育健身，消费者，市场，发展

Abstract：Physical fitness market refers to meet consumer health, recreation and leisuresports to provide sports equipment, facilities and technical service place. At present our country is carrying out the national fitness program, and proposed to develop to the mass consumption level of physical fitness, rehabilitation,entertainment and leisure rehabilitation market.At present our country is carrying out the national fitness program, and proposedto develop to the mass consumption level of physical fitness, rehabilitation,entertainment and leisure rehabilitation market. In this case the social for the sports market needs and requirements to improve the. Therefore, for the existing problems and Countermeasures of present situation of sports fitness marketsurvey and analysis is particularly urgent.

    In this paper, by using the method of literature, mathematical statistics,questionnaire investigation in 10 Suqian sports fitness facilities for the survey,the basic situation of the fitness market, Suqian City, the basic situation of themanagers, coaches and the basic situation of the consumer's psychologicalinvestigation. The main purpose is to understand the present situation of Suqian sports market and the existing problems and find solutions, for the health ofsports market in Suqian city in order to provide references for the development ofstable.

Keywords：Sports and fitness, consumers, market, development

目  录

1 前言 4

2 调查对象与方法 4

2.1 调查对象 4

2.2 调查方法 4

3 研究结果与分析 5

3.1 宿迁市健身市场供求现状与分析 5

3.1.1 宿迁市健身场馆的分布与规模 5

3.1.2 宿迁市健身市场经营项目及经营年限 6

3.1.3 宿迁市健身市场宣传途径 7

3.2 宿迁市健身市场消费者的特征调查与分析 8

3.3 宿迁市健身市场存在的问题 10

3.3.1 健身教练的专业素质不一，健身过程科学含量低 10

3.3.2 经营项目设置不全面，可复制性强 10

3.3.4 对市场的培育没有必要的扶持政策 10

4 结论与建议 11

参考文献 12

致  谢 13

1 前言

随着宿迁市经济的不断发展生活水平的不断提高宿迁人民早已解决了温饱问题,对自己身体健康越来越重视,越来越多的人们参加了体育健身，从而宿迁市的体育市场也越来越壮大，竞争也越来越大。在体育市场的发展中面临着种种困难与挑战，都是在不断的探索中前进。随着社会体育的不断发展，体育的功能和价值已经被许许多多的人认同和接受。体育已经成为人们生活的重要组成部分，特别是全民运动的开展以及中国申办奥运的成功给社会题图注入了强大的发展生机，强化人们体育锻炼意识和促成人们体育健身也成为当前社会体育发展的重要内容之一。因此，很多专家认为体育健身市场将是21世纪体育市场中最有发展前景的。国内很多的学者呼吁我们应当重视体育健身市场的开发，应优先发展体育健身市场。与发达城市相比我们宿迁市的体育健身市场发展可能还不是很顺利,但是有非常广阔的前景。所以探索宿迁市体育健身市场的经营模式与运行机制是刻不容缓的。