摘 要：阐述了体育营销的概念及世界杯对企业营销的意义，通过对样本的选取与分析提炼国内外企业的科学方法与成功经验，发现国内企业目前的问题并找出解决方法，以期我国企业获得最大程度的利益：不仅可以提高品牌的知名度，美誉度，还有机得促进品牌的销售，因此在较长一段时间内名利双收。66989

毕业论文关键词：体育营销，2014年世界杯，中外企业，电视广告

Abstract: The authors expatiated on the signifi cance of World Cup sports marking,problems existed in World Cup sports maketing by Chinese enterprises and suggestions for World Cup sports marketing by Chinese enterprises,so that investment of Chinese enterprises would gain returns. Sports marking can not only boost the fame and reputation of a brand,but also combine with sale organically.Sports marking is conducive to the sale of enterprise products,so that enterprises can gain both “reputations” and “profit” over a relatively long period of time. Sports marketing is helpful for Chinese enterprises to recognize the pattern of operation of sports event for brand management, and to accumulate practical experience.

Keywords: sports marking, World Cup Soccer 2014,Chinese and overseas companies,TV- advertising

目   录

一、引言4

二、体育营销概述与电视广告界定4

三、世界杯对企业营销的意义4

（一）有利于企业品牌的树立4

（二）有利于企业产品的销售4

四、样本选取与研究方法5

（一）样本选取5

（二）研究方法6

五、世界杯电视广告分析7

（一）插播广告7

（二）围栏广告10

（三）品牌冠名11

六、世界杯电视广告存在的不足11

（一）定位不明，策略单一11

（二）用情不专，布局太广12

（三）简单模仿，忽略本质12

七、怎样进行体育营销12

（一）制定整合营销传播规划12

（二）进行风险与交易评估12

（三）要持之以恒13

（四）尽量让消费者主动参与进来13

结语14

参考文献15

致谢16

一、引言

随着越来越多的体育市场的高速发展，公众对体育的热情也越来越高涨，体育营销已成为大型企业拓宽市场和树立品牌形象的重要策略之一。在2014年足球世界杯时期，国内外企业在体育营销中饰演怎么样的角色，本文进行了钻探。

二、体育营销概述与电视广告的界定

体育营销是以体育活动为载体来推行自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段，根据各自载体的不同，目前主要有4种类型：体育赛事营销、体育明星营销、体育组织营销、群众体育活动营销。[1]

本文所指电视广告不仅包含赛事举办过程中插播的广告还包括球场上的围栏广告与企业赞助、冠名的电视节目。

三、世界杯对企业营销的意义

在福布斯发布的最具价值赛事品牌中，世界杯名列第三。2013年其品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿，共198个频道转播[2]。世界杯自身引起了集中性的群体关注，世界杯期间的电视广告十分密集，观众人群也十分集中，在这一过程中任何一个随同主信息出现的副信息都能够赢得良好的成效，企业也会因为与这些信息相关而获得消费者的注意。此外，世界杯也拥有较高的参与度，观众人群会通过各种方式参与进来并带来大量的消费热点与商机。论文网

(一) 有利于企业品牌的树立

塑造品牌的优势地位，提升品牌价值从而获得良好的口碑进而促进销售是体育营销最主要的目的。