1、提高品牌忠诚度

体育在激发个人情感以及调动人的情绪方面有着极大的优势。尤其全球性质的大型赛事，例如世界杯等，则更能激发个人民族自豪感以及民族荣誉感，观众的参与度和关注度都很高。因此体育营销能将企业与比赛的兴奋情感联系在一起，建立与观众间情感的互动。企业与消费者之间的距离被拉进，在潜移默化中消费者主动地接受了品牌的价值，提高消费者对品牌的忠诚度[3]。

2、提升品牌内涵

通过展开体育营销，可以塑造企业专业、拼搏、奋力的正面形象，提升品牌价值。消费者关注体育活动，认同超越、坚韧的体育精神，自然会将体育与其中的营销企业联系起来，加深消费者对品牌的印象。

3、丰富品牌联想

独特的品牌联想给一个品牌带来强劲的竞争力。大众，通用等老大哥在汽车品牌界早已出名，韩国现代汽车作为新兴势力较晚进入中国市场，然而却在极短时间内成为中国汽车市场的前五名，其中现代汽车利用足球营销的战略发挥了极其重要的作用。汽车和足球都是“运动”的商品，在很多方面都有着独特的相似点。汽车厂商对足球比赛的赞助更能凸显二者在悦动、竞技、激情、活力上的互动联系。为此，现代汽车先后组织了多场欧洲杯、世界杯与锦标赛，2002年现代汽车集团更是豪掷千金成为了世界杯官方指定赞助商，并抓住中央电视台播放世界杯的机遇，大力宣传品牌与企业。事实上，足球营销取得了很好的成效。2002年之后，现代汽车在中国销售额一路走高，产品逐渐为中国消费者所认知。

（二）有利于企业产品的销售

体育赞助的形式可以更好的调动活动的气氛，能够有效促使消费者产生某些购买行为。不少企业并不只是通过赞助的方式来树立企业形象，并且有机与销售相关联，通过多姿多彩、声势浩大的活动吸引消费者注意，从而获得更多的名声与利益。

四、样本选取与研究方法

电视作为最大众的媒体是传播必不可少的载体，也是体育受众接触最多的媒体。电视在以体育为核心的传播过程中扮演着举足轻重的角色，电视媒体往往具有别的媒体不具备的优势，这使得它成为了体育营销宣传的首选媒体。文献综述

（一）样本选取

下面是本研究的具体技术方案，可以从中看出本研究的具体流程与研究方法。

研究时间 2014年6月14日至7月13日

选取平台 中央电视台五套

研究对象 世界杯直播期间插播的广告、赛场围栏广告、企业冠名的节目

具体时段 世界杯直播期间

即：晚上12：00—次日6:00

具体样本 一汽大众奥迪，手机淘宝，东风日产，喜力，劲霸男装，广汽丰田，东鹏特饮，梦田木门，格里空调，金正大3+三，CCTV微视客户端，FIFA制定装备定制，纯真酸奶，三星手机，新浪微博，匹克中国联通，一汽TOYOTA，佳能相机，中国移动，红牛维生素功能饮料，可口可乐，百事可乐，雪花啤酒总计23个

研究方法 观察法、文献法、内容分析法

表一 样本选取与研究方法表格

从上表可以明确看出论文样本选取的具体时间、电视台、时段以及具体样本。选取的样本是22个不同的品牌，品牌类别也比较全面，所以样本有较强的代表性。选择中央五台作为样本选取的平台是因为中央五套具有很强的代表性和较高收视率，并且作为国家级的电视台，面对的地域和受众是无差别的。世界杯有其固定的收视人群，每天准时准点的播出。更主要的是，这段时间世界杯广告也较多，较集中，收集起来比较容易。