5结论与建议  12

5。1结论  13

5。2建议  13

参考文献：。 14

致谢。 15

1  前言

健身行业如今已经深入民众的生活中，健身理念也越发深入人心，同时各健身会所之间的竞争也越发激烈，在营销方式上也在不断的更新，传统的营销方式起到的效果显然已经甚微，传统的方式，诸如：派单页，发放体验卡之类的方式，不仅不会引起人们的兴趣，有些人看完之后甚至会随手乱扔，造成对环境的污染，所以，我们要与时俱进，跟随移动互联网的发展，积极的研究出相应的移动互联营销方案，利用移动互联网的优势，进一步提高会所的营业额。

2  研究背景

2。1  移动互联网的发展现状

互联网是网络与网络之间所串联成的庞大网络，它具有互动性，通用性，多样性，大众性，智能性，大大的方便了人们的生活，并且随着移动互联网的普及以及移动互联网的可携带性更是便捷了生活的各方面。据中国互联网信息中心（CNNIC)的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年12月，中国网民规模达6。88亿，互联网普及率达到50。3%，半数中国人已接入互联网。同时，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，“互联网+”行动计划不断助力企业发展，互联网对于整体社会的影响已进入到新的阶段。《报告》同时显示，网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民规模达6。20亿，有90。1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1。27亿人，占整体网民规模的18。5%。根据上述数据可以推断以后必将移动互联网的时代。

2。2  移动互联网运动健身服务类APP应用及运动健身服务类平台的现状

 随着移动互联网的发展，各类的健身APP都进入人们的视野，他们的功能也是各式各样，有从健身动作的规范性入手的，有从健身时间上给到建议的，有从生活饮食上面入手的，但以后趋势一定是往综合发展，即既能给到训练计划，同时又能给到训练动作的规范性等功能的综合性APP。根据中商情报网《2015美体健身APP排名》排在前十的是：瘦瘦、每日瑜伽、咕咚、薄荷、六块腹肌锻炼、乐动力、悦跑圈跑步、俯卧撑教练、爱活力健身、七分钟锻炼。仅360助手总下载量为：3170万次，可见健身APP应用，被接受的程度越来越深。 而移动互联网运动健身服务类平台是以微博、微信、论坛、社交网站为主流的健身服务平台。

3  研究对象与方法

3。1  研究对象

杭州湾健身会所移动互联网健身服务平台。

3。2  研究方法

3。2。1  文献资料法

查阅了从2000—2015年之间的全国体育营销核心期刊，重点有针对性的查阅有关与健身会所营销的相关资料，当中涉及了体育营销学、体育社会学、体育管理学等相关的论文；同时也查阅了清华同方CNKI论文期刊、万方学术论文库、维普数据期刊、中国健身网、Will’s官网、一兆韦德官网等相关网站，为本文在理论上提供了很大的保障。查阅有关健身会所移动互联网营销的资料， 明确研究并对资料进行归纳，整理。

3。2。2  问卷调查法

本调查问卷采用随机抽样方法进行抽样，在取样中，因为会员年龄，锻炼意识，文化水平对移动互联网运动健身服务的使用上有着直接的关系，为了研究更具代表性和全面性，所以选择了不同年龄段，不同学历水平的会员作为本论文发放对象，根据会所系统显示的基本信息，在杭州湾健身会所中选了 100名会员发放问卷100 份，有效收回 99 份有效收回率 99% 在有效收回的99 份问卷中选取符合条件（以每周平均参加健身运动一次以上且已经持续一年以上）的 60 位研究对象（其中男性40 份占 66。7% 女性20 份33。3%）。