随着互联网的不断发展，国内外对电子商务的研究也越来越深入。在农产品电子商务发展状况、实现技术及平台建设方面，胡冰川（2013）[2]对电子商务平台中生鲜产品的发展进行了相关研究，认为网络以及通信技术的迅速发展，使得生鲜产品电子商务的发展在技术上有实现的可能性。盛革[3]、王大庆[4]、胡尊让[5]等（2010）探讨了如何实现和加强农产品电子商务平台建设的问题。孙百鸣、王春平（2009）[6]研究了农产品电子商务主要模式。厉岩、王高飞（2013）[7]研究分析了国内生鲜农产品电子商务发展过程中存在的问题，并提出了发展建议。张瑞东、陈亮（2012）[8]等对国内农产品电子商务情况进行了全面系统的研究，并对对阿里巴巴集团下各个农产品电子商务平台的情况进行了详细介绍，对农产品电子商务的发展趋势和以及存在问题做了相关分析。

在消费者行为方面，Cheung(2005）[9]和Turban（2008）[10]等在归纳相关研究的基础上集合消费者特征、环境、特征、产品/服务特征、商家和中介特征以及电子商务系统（支付和物流、网站特点、客户服务等）等多方面因素构建了电子商务消费者行为模型。Cho（2007）[11]提出了解消费者的心理活动是研究消费者需求的前提。Buranatrived(2002)[12]研究表明，技术因素是互联网时代的基础，但人为因素在交易过程中往往起到关键作用。87994

在消费者网购意愿影响因素这一研究方面，邹俊(2011)[13]对消费者网络购买生鲜农产品意愿影响因素进行了实证研究，他认为消费者的网购意愿与网购感知与评价、消费者对生鲜农产品的期望、消费者特征以及消费者网购生鲜农产品利弊认知有着显著的关系。何德华、韩晓宇、李优柱（2014）[14]通过线上线下调查认为消费者的产品安全和质量预期和网站信息丰富度显著影响消费者农产品电子商务购买意愿，而价格折扣、包装及物流服务预期等因素的影响不显著。谢名良（2016）[15]在福州地区进行相应调查分析，认为消费者网购生鲜农产品的意愿与信任因素、风险认知因素、流通主体协作因素、线下购买便利性因素、受教育程度有关。

国外的文献为本文深入的研究提供支持，但是由于我国农产品生产消费的具体情况与国外存在一定的差异，所以在借鉴国外文献的时候还要根据我国的实际情况进行相应的调整。同时由于近几年来生鲜电商的发展十分迅速，之前的很多研究并不一定会适应当下的市场，所以对消费者网购生鲜农产品意愿影响因素的研究也需要与时俱进。

参考文献

[1] 《第39次中国互联网络发展状况统计报告》,中国互联网络信息中心: 

http://cnnic。cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/P020170123364672657408。pdf

[2] 胡冰川。生鲜农产品的电子商务发展及趋势分析[J]。农村金融研究,2013(8)。

[3] 盛革。农产品虚拟批发市场协同电子商务平台的构建。商业研究,2010(3):189-193。

[4] 王大庆,聂颖,王玲,等。黑龙江垦区绿色农产品物联网应用平台战略构想[J]。生态经济,2010(12):145-147。

[5] 胡尊让,袁妙,王智毅。中国农村电子商务平台建设研究[J]。陕西农业科学,2010(6):189-190。

[6] 孙百鸣,王春平。黑龙江省农产品电子商务模式选择[J]。商业研究,2009(8):175-176。

[7] 厉岩,王高飞。对于我国生鲜有机电商发展的思索和建议[J]。中国管理信息化,2013(14)。

[8] 张瑞东,陈亮。农产品电子商务白皮书(2012)[Z],2012。

[9] Cheung C,Chan G,Limayem M。 A Critical Review of Online Consumer Behavior:Empirical Research[J]。 Journal of Electronic Commerce in Organizations, 2005,3(4):1-19。