现在的广告形式丰富,用以播出广告的媒介平台也多种多样。无论是电视广告、网络广告还是其它广告,卡通形象都得到了越来越多的运用, 已经成为市场的一大主流，因其独特的优势卡通形象广告成为各个媒体传播信息的重要方式。

汤蓓蓓的《基于萌元素组合应用的萌系动漫游发展研究》一书中指出，约在2003年以后，“萌”逐渐成为一种文化。伴随着这种萌文化的流行，“萌”在社会各个层面都产生了不小的影响，它甚至正在逐渐影响着人们的语言、审美、情感、甚至价值观、人生观，成为了“萌”爆发的有力支持者。93198

笔者以“卡通形象广告”为主题在中国知网上进行搜索，搜到与“卡通形象”相关的文献共250条，以受众、优势、价值、个性特点为主要内容和关键字的相关文献共59篇；以“萌元素”为主题在中国知网上进行搜索，搜到与“萌”相关的文献共11条,。结合本文研究内容，笔者对搜索到的相关论文进行整理，主要集中在下面几个方面：

（一）关于卡通形象广告的发展条件。代表性论文有高媛《特殊的广告明星——浅析广告卡通形象的魅力》，提到了卡通出现的两个重要历史条件：首先，资本主义萌芽的发展，壮大了市民阶级的力量，招致社会结构的重大变动。其次，自文艺复兴运动以来，自由开放的艺术理念开始为社会所接受。[4]陈中《动漫形式在影视广告中的应用研究》中明确了我国卡通形象广告发展是基于政府出台的一系列政策，扶持和引导国内企业发展中国的动漫产业。并且在现代广告中国传统的中国水墨画、剪纸、皮影戏等在卡通广告中大量运用。[5]

这些文献都对卡通形象广告发展条件作了一定的阐述，卡通形象广告发展的空间很大。笔者认为虽然卡通形象广告在早期资本主义发展期间就已经开始萌芽，但我们不仅仅需要借助政府的支持，还需要根据环境的变化做出相应的改变，它的创作就像艺术，而艺术来源于生活，需要我们发挥想象力，开拓思维空间。

（二）从影视广告角度，对卡通形象的优势进行分析与总结。代表性论文龚念、孙玉成、李刚的《电视动漫广告及其动漫效应与价值浅析》一文提到，优势在于：一，卡通动漫的表现手法容易传达；二，动漫能够打破逻辑与束缚；三，因动漫卡通形象的富有动感和新颖的元素，使受众在观赏动画、或看到喜欢的卡通形象的同时获得明确的广告信息，不引起反感。[6] 陈滨、许新国的《卡通形象在电视广告中应用的艺术表现研究》从视觉表达不受限制、动画制作自由、成本可合理降低、易赢得青少年或儿童的受众市场、品牌代言具有亲和力，可附加更多的娱乐因素和情感因素这5个方面说明了卡通形象广告受受众和企业喜爱的原因。[7] 王保振、任虎在《卡通形象在影视广告传播中的作用》一文中明确指出卡通形象使广告拥有广泛、独特的受众。二十一世纪到来， 80后、90后已逐步成为消费市场的主体，他们从小就在各种各样的卡通信息里熏陶，并将卡通作为喜好，成为卡通最忠实的拥护群体。[8]

这些文献总结出了卡通形象在影视广告中的优势，这些优势将会刺激并促进消费者购买欲望。在笔者看来，影视广告的终极目的不是娱乐观众，而是销售产品。我们应该把影视广告做得生动而有人情味，抓住受众的消费心理，通过卡通形象广告，利用其独特的优势，让人激起情感认同的同时能联想起产品，从而刺激受众的购买欲望。

（三）从商业广告角度，对卡通形象的优势进行分析与总结。代表性论文黄盼的《卡通形象在商品包装设计中的优势与应用》一文从卡通形象的趣味性和活泼性、长效性、以及卡通形象作为具象图形的优势等方面进行分析，指出卡通形象是一种感性和时尚的流行元素，所以受到消费者的广泛喜爱。[9]蒋小汀、汪振泽在《卡通形象在商业广告中的推广效应及发展研究》指出卡通文化之所以在商业广告中得到推广，因其特殊的视觉表达能力，能够在有限的时间空间里吸引消费者的目光，达到宣传目的，不浪费资源。[10]