（一）关于城市形象

消费者能够对品牌的产品、服务产生的印象、图案及联想是在营销概念中的 形象[1]。城市形象和城市品牌两种概念联系非常紧密,在其它文献中有许多类似 或者重叠的研究，在利特勒的《地区营销》中,大量介绍了城市形象和城市品牌 的相似之处。城市形象是城市形象营销不可或缺的环节，甚至起到决定性的作用, 没有城市形象就不存在城市形象营销，学者们着重强调城市形象管理应该是一个 长期的并且具有战略性的过程。85874

对于城市营销这个概念, 国内学者研究更加关注城市形象领域。从一种角度 研究出发,学者们在研究城市形象的概念、营销、设计和评价问题时，大多数理 论依据是借鉴的企业形象理论。另一种研究角度看,也有很多的学者正在往更深 的层面研究城市形象的内涵与意义，尤其是品牌、文化资产、可持续发展等方面。 在《南京城市形象定位与传播》一文中，作者胡道文指出南京城市形象在城 市发展中的重要性正逐步提高。同时对南京形象管理做了简明扼要的评价,从历 史角度来看待南京城市形象定位,指出近年来全球经济变化对南京城市发展的机遇和挑战,阐释了城市形象的重要性。《大型体育赛事对城市形象的影响》文章主 要阐述了大型体育赛事的举办，对于主办城市城市形象的树立和传播的作用以及 意义。

（二）关于城市营销

城市营销指的是在现代经济不断发展并且不断转型的背景下，城市管理者为 满足城市居民、外来者的需求,针对城市在各类环境中的竞争状况，以及所处境 地优劣势来进行目标市场定位,把城市本身当做一个产品进行推销,最后达到引 起所在城市中的消费者的注意并能够满足城市消费者需求的一系列活动的总和[2]。城市营销第一条需要遵守的规则：市场的需求指向和市场的竞争推进；第二 条需要遵守的规则：按照市场营销的理论和措施来进行。换一种说法就是以所在 城市消费者所需要为重心，从而达到城市优化产业结构、城市文明、人民生活质 量上升等既定目标。

西方早期城市营销的学者范·亨特认为：城市营销就是利用广告对城市本身 进行推销。我国现在的的城市营销情况与这种西方早期观点有些类似。当然也有 观点是认为城市营销是隶属于城市管理。

西方众多学者如达菲阿什沃斯、普里查德、瑞尼斯特等则是从其他角度进行 研究，并且取得了相当好的研究成果，这对于城市营销理论研究的深度和广度的 拓展都有着极大的帮助。他们研究的角度主要包括：城市未来发展、城市经济潜 力的开发、城市营销所需要的因素等等 。

国内关于城市营销的主要还是营销理念上的研究。孙成仁阐述了国外城市营 销理论发展和实际运用的过程,并以此为基础，提出城市形象对城市政策制定影 响等问题。张长元以文化为研究要素，论述文化对城市营销的重要作用,并且探 讨了城市形象塑造的重要意义。《重庆城市形象营销》一文中，王莎莎从理论、 推广等多方位、多角度进行研究，探讨了城市形象定位、管控、传播，并对重庆 城市形象进行分析，就重庆城市形象的塑造提出自己观点，同时他认为城市营销 不仅仅是消费者和市场的管理法则,还是一个高效的技术工具。

参考文献

[1] 郑昭。国内外城市营销理论综述[J]。经济纵横。2005(07)

[2] 朱惊萍,董小麟。城市营销与城市竞争力[J]。广东商学院学报。2007(04)

[3] 陈太政,余方镇。论城市文化形象的塑造[J]。南阳师范学院学报。2007(04)

[4] 诸大建,邱寿丰。城市营销的研究现状和未来突破方向[J]。同济大学学报(社会科学版)。2005(01)