电影《美人鱼》是一部营销十分成功的电影，它的营销手段符合新媒体环境下电影营销的特点，而它所反对于新媒体环境下电影营销的特点的研究，在目前所见的文献里并不多见，当前的研究主要集中在新媒体下电影营销的策略，趋势或者问题，但仍有一些文献可以为论文写作提供资料和思路。85868

柳青在《周星驰电影<美人鱼>票房成功的传播学解读》中分析了电影解构经典，粉丝经济，情怀营销推进了电影票房的成功。钟乙华在《新媒体环境下的电影营销》中阐述了新媒体环境下电影营销的特点有：多媒体整合营销；精准，互动营销；新媒体环境下电影营销的手段有：免费营销，口碑营销，关联推销，个性化内容制定。

万轶群和张燕在《新媒体环境下的电影营销趋势》中阐述了新媒体对电影营销产生了巨大的影响，而新媒体能使得电影营销产生新的趋势，主要体现在微博账号营销，网络影评造势，商业诉求到情感诉求，分散营销到整合营销等方面。刘海粟在《新媒体环境下的中国电影营销策略》中阐述了新媒体下的电影营销特点有：有效的目标群体营销，分为市场细分，小众化营销和个性化营销；基于数字技术的新媒体营销，主要体现为SOLOMO模式。

朱楠在《“情怀营销”的概念、传播机制及存在问题》中阐述了情怀营销的运行方式，指出了情怀营销存在的最大问题在于它关注传者本人的理想价值，容易忽视产品本身的考量。刘戈在《当前社会环境下的电影营销的思考》中认为当前电影营销存在的问题有：产品同质化现象严重；营销专业化程度低；缺乏整合营销思想；对此提出的具体对策是：由市场决定产品；树立新的营销理念，充分利用新媒体开展营销；重视延伸产品营销。映出来的问题也是极具代表性的

参 考 文 献

[1] 钟乙华。新媒体环境下的电影营销[J]。当代电影，2015：120-123。

[2] 万轶群,张燕。新媒体环境下的电影营销趋势[J]。中国电影市场，2013:21-23。

[3] 菲利普。科特勒。营销管理[M]。上海人民出版社，2006:225-226。

[4] 朱楠。“情怀营销”的概念、传播机制及存在问题[J]。今传媒，2015:47-53。

[5] 张燕。饥饿式营销浅析[J]。中国集体经济，2009:165-170。

[7] 王怡然。口碑营销策略分析[J]。经济管理者，2011:28-32。

[7] 唐。舒尔茨。整合营销传播[M]。中国财政经济出版社，2005:35。

[8] 王飞广。浅谈当代中国电影营销策略[J]。硅谷,2009:87-91。