在研究之前我们先来了解一下“自媒体”，“自媒体”的说法源于国外，最早走进公众视线是1998年博客“德拉吉报道”独家报道了克林顿和莱温斯基绯闻。百度百科对“自媒体”的解释是：自媒体(外文名：WeMedia)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。而在这些自媒体平台背后的工作者就可以泛称为自媒体人，他们可以是个人也可以是团队。因为我们分析的平台都是国内的，所以国外研究文献较少，其次国内外文献更多的是对自媒体平台盈利模式的分析，涉及到自媒体人的文献也较少。所以，本文主要参考各关键词的国内外研究结果，具体情况如下：89210

（一）国外研究现状

首先是对于“自媒体”的定义，美国网络新闻学创始人——DanGillmor（丹．吉尔默）在2002年说“自媒体意味着媒体3。0”并在其写的名为《Wethemedia》一书中称，“我们正在开启一个新闻业的黄金时代，但是这个新闻业不是我们通常熟知的新闻业。媒体未来学家已经预言，到2021年，50％的新闻将由公众提供，主流新闻媒体不得不逐步采纳和实践这种全新的形式。”⑤2003年7月，美国的新闻学会媒体中心出版了由SheinBowman及ChrisWillis两人联合提出的《WeMedia》研究报告，报告中对自媒体作了比较严谨的一个定义：“WeMedia（自媒体）是一个普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”

再者关于社群的研究，国外也早于国内，德国社会学家Toimie最早将“社群”一词作为专有名词提出来,用以描述人与人之间的关系。对社群经济的定义，学界也有不同的说法，存在狭义和广义两种观点。狭义的定义是以2001年穆尼兹和托马斯•奥吉恩提出的定义为代表,他们认为社群经济是建立在某一品牌的消费者群体所组成的社会关系基础之上的一种非地域划分的专门化社群;而广义的定义则不局限于某个品牌消费者间的关系。目前狭义的定义是被学术界不变认同的。McAlexander等学者认为,社群经济是一种基于消费者体验的消费者与品牌关系,是以核心消费者为中心,包括消费者与品牌、产品、营销者以及其他消费者之间的关系网,并依此提出了“基于核心消费者的品牌社群模型”。⑥最终总结出“社群经济”这套理论的则是美国网络行销专家艾瑞克▪奎尔曼在2010年9月15日出版的《社群新经济时代》，书中解释到如Facebook、YouTube、Twitter、Plurk等社群媒体平台在近年迅速走红，它们不只是聊天、玩乐、打发时间的工具，其实社群媒体已经彻底颠覆商业与消费者行为。

不过与此同时，国外对于自媒体的研究模式相对偏少，而且研究方法单一，极少数的研究能够从根本上来探究盈利模式的影响因素。盈利模式一词AdrianJ。Slywotzky等人在2002年所著的《ProfitZone》一书中较早提到。迈克尔•波特说：“企业的任何战略都必

⑤DanGillmor。WetheMedia[M]O'ReillyMedia，Inc。2006-01

McAlexander,JH;Schouten,JW;Koeing,HFBuildingbrandcommunity。2002

须以持续盈利为目标。”英国学者Tucci和Afush认为,盈利模式简单讲即企业赚钱的模式，或者说，企业如果将自己拥有的各种资源利用最大化，以便达到企业的最大收益。

（二）国内研究现状