虽然国内对于自媒体的研究比国外要晚，但研究内容更有借鉴意义，加上这几年国内自媒体的发展极为迅速，从博客到微博、微信再到现在的视频直播平台，对于自媒体研究内容也越来越多，范围越来越广，研究者开始关注自媒体本身而非其依靠平台的发展状况，因此对自媒体盈利模式的研究也开始广泛出现。

关于自媒体的研究，首先还是对于自媒体的定义，有学者对自媒体提出这样的定义“所谓自媒体是指传播者通过互联网这一信息技术平台，以点对点或点对面的形式，将自主采集或把关过滤的内容传递给他人的个性化传播渠道，又称个人媒体或私媒体。”自媒体具有平民化个性化、低门槛易操作、交互强传播快三大特点。某种程度上“自媒体就是知识精英的商业化”,所以国内的自媒体盈利模式分析大多都是基于名人的自媒体为案例分析的，对于普通自媒体人的借鉴作用不大，但自媒体发展至今，自媒体平台已不止是名人的平台，更是一个大众的平台，有很多素人通过各种自媒体平台来与人分享自己的生活兴趣等等，通过相同的兴趣、观念等来吸引粉丝，这就是对于社群的运用，在拥有一定的粉丝数量后，通过某种方式将流量变现，而如何变现就是关键所在。

目前国内对自媒体分类的研究并不多，对自媒体盈利模式也没有系统的研究。许多学者认为自媒体自身并没有有效的盈利模式，但也有学者认为从现在的自媒体坏境来看，自媒体本身是可以具有良好的盈利模式的，并能从中获取不错的盈利。2007年，李林在《决胜盈利模式》一书提出盈利模式的构成要素应包括服务、人才、技术、产品、资金、品牌等。2014年，范钦儒在《自媒体盈利模式的可持续发展研究》一文中提出自媒体的品牌化发展是其盈利模式可持续发展的关键形式，因为品牌的发展不受制于自媒体平台的变化。2014年，邸亚峥在其名为《自媒体平台的盈利策略研究》的论文中指出影响自媒体盈利的主要因素是趣味、利益、互动和个性。对于盈利模式的分类，各界学者的说法大同小异，2016年王晶晶在报道中将盈利模式主分为六大类：内容盈利模式、服务盈利模式、社区盈利模式、品牌盈利模式、众筹盈利模式、捐赠盈利模式。2016年王玉凤在《“两微一端”盈利模式的困境分析》一文中指出在寻找最优的盈利模式时需要注意一下三点：细分用户，精准营销；关注政策，适时而动；优质服务价值吸引用户持续关注。2016年10月，陈洁在《基于五要素理论的视频自媒体盈利模式》一文中提出如果视频自媒体平台想要盈利就必定会经历从UGC到PGC，从个体到品牌的转化，只有不变的价值主张和精神内核才能够证明自媒体的根本价值依然存在

（三）小结

根据国内外对自媒体的研究来看，关于自媒体分类的研究国内还不发达，对于自媒体盈利模式的研究也没有成熟成果，多数文献的研究都是针对自媒体平台的盈利模式而非平台的使用者自媒体人的盈利模式，不过对于自媒体人的盈利模式研究可以借鉴自媒体平台的盈利模式。无论是自媒体平台还是自媒体人，他们的收入主要来源就是广告商家和用户两部分。对自媒体平台来说，要将平台不断地更好地经营下去就需要有足够的资金源、活跃用户量；而自媒体人若想要将自己的平台经营好最重要的就是提高粉丝数量，粉丝数量决定了他们的流量大小、所接广告的费用、能够得到的关注度等等。

其实，现在对于“自媒体人”没有很明确的定义，所以本文把自媒体平台的使用者统称为“自媒体人”。本文研究的自媒体人是以个人为主体的自媒体，个人自媒体又可以分为明