网络直播起步时间较晚，国外最成功的网络直播案例是成立于2011年的竞技类游戏直播平台Twitch，而国内网络直播的产生可以追溯至2008后上线的秀场社区，虽然在PC端具有稳定的用户基础，但依旧以社交属性的产品为主。直到2016年，随着移动直播的迅速崛起，直播门槛降低，传播渠道拓展，网络直播才开始受到社会重视。所以对于网络直播的研究，目前国内外的文献数量不大，网络直播的定义也相对模糊。本文的理论基础主要依靠自媒体研究、盈利模式研究和基于某行业领域内的网络直播研究来进行建立。89421

1关于自媒体的国内外文献综述

自媒体的概念至今在学界还未有统一认识，国内外的研究方向都将自媒体定位于一种媒介，学者们广泛认同和借鉴的关于自媒体的定义来源于美国新闻学会媒体中心于2003年发布的“We media”研究报告中由谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径 。”而国内学者对于自媒体的研究主要基于“平台说”和“个性说”，由于微博和微信公众号在国内大范围普及，自媒体未来发展也逐步成为研究领域，学界普遍通过自媒体的某一特性进行概括和定义。

王伟（2015）以自媒体形式播出的脱口秀节目为例，认为：自媒体是用户以互联网为基础利用终端设备自发性发布信息的传播媒介，主要形式有微博、微信、社交网站等。交互性、UGC、个性化是自媒体的重要特征。论文网

2关于网络直播的研究综述

学术界关于网络直播和直播平台的研究有以下几个方面：1。网络直播的传播学定义在各领域的应用；对竞技类游戏主播的分析；3。对直播平台色情内容泛滥现象通过道德和法律为理论基础进行分析；4。对某一领域内网络直播的主播和平台发展方式的探究。由于2016年互联网行业头部企业纷纷投资进入网络直播的战略布局，直播平台的发展速度十分迅猛，短短数月已经从现象级产品向可变现产品转变并逐渐形成产业链。而国内对于网络直播的研究论文只有寥寥数篇，可以说这个领域的文献相对来说较少。

孟轶（2015）以网络游戏直播平台为例，认为网络直播平台具有全民化，任何人有电脑或手机等设备通过直播平台账号成为主播。

赵倩倩（2016）从网络直播的内容、发展和管理方面进行研究，认为网络直播必须从管理上抑制其野蛮生长和不合法内容传播，提出可以以实名制和颁布法规对直播内容进行约束。

金侠飞（2016）从竞技类游戏的网络直播为直播产生切入点进行探讨，认为网络直播的发展首先需要网络技术的发展，用户在直播中更希望视频信号稳定、延迟卡顿率少、连接快速，而这些需要带宽、加速节点等多方面解决方案。

3关于盈利模式的研究综述

近些年来人们对盈利模式的关注程度越来越高，然而关于盈利模式的定义并不完全一致，主要有以下几种： 

栗学思（2003）认为盈利模式是企业特有的商务结构和业务结构，只有合理地对各种活动进行配置，使各要素相互配合，才能形成企业的竞争优势。

王方华（2005）认为盈利模式是实现利益分配的组织机制、收益架构，是企业通过投入自有生产要素，并整合外部资源包括周围所有经济关系、利益相关者的力量、资源而形成的一种实现价值创造、获取收益，并最终实现利益分配的组织机制和收益框架 。

阎峰（2006）认为企业在设计盈利模式时应该关注行业利润分区和市场细分程度，可以通过研究消费者需求要素和心里、企业竞争环境、竞争对手获得利润的策略和技术进行分析 。