植入式广告是网络快速发展下一种宣传产品和品牌的新手段，是将产品或品牌和媒介融合在一起的一种广告宣传形式，产品和品牌成为了媒介的一部分，与媒介一起将商品和品牌潜移默化的告知受众。[1]植入式广告随着新媒体的崛起蓬勃发展，各位学者对植入式广告有不同的定义，而且形式多样化和丰富化，覆盖影视剧、娱乐综艺和网络自制剧等各个领域，分析和研究了现有的综艺和电影中的广告植入的特色和优缺点。85866

每个学者对植入式广告的定义有着独特的认识，植入式广告就是将产品、品牌或者代表性视觉符号无意识的放入电影中，或者直接潜移默化的放入电影这种媒介中，使观看的受众在无意识的状态下对商品或品牌产生非常深刻的记忆。[2]网络自制综艺中广告植入有着各种形式与方式，1、对白植入，即商品或品牌名称直接出现在演员情景对话语境的台词中。2、道具植入：便是让商品形象或品牌形象直接呈现在影视剧情画面中，或者影视剧中的道具直接就是广告宣传产品或品牌。3、角色植入：角色植入也被叫做形象植入，就是在网络自制剧中的固定角色就是广告需要宣传的商品或者品牌，深度植入在网络自制剧中，可以有非常高的曝光率。[3]

植入广告发展到现在，拥有着强大的说服效果。1、植入式广告的说服效果来源于其叙事的思想，植入式广告为宣传的商品或品牌展现了完整的人物和情景的场景，商品和品牌就是影视节目的一部分。2、植入式广告脱离了传统的广告的理性诉求和感性诉求的叙事手法，影视节目中的植入广告，为宣传的商品和产品提供了情景和人物关系，可以让消费者欣赏和沉浸在剧情中的同时，又无意识的接受了需要宣传的商品和形象。[4]

但是植入式广告也不可避免的还是存在着很多问题。1、在《爱情公寓》电视剧的广告植入中，太多的品牌进行了植入，并且产品以及品牌过于单一，会造成受众的反感，造成电视剧艺术性和观看度大大降低。

2、还有一个显著的广告植入中的危害，影视剧的调性和需要宣传的商品和品牌的调性不统一，容易让受众对产品产生反感和排斥感，从而影响品牌形象以及在消费者中的形象。[5]3、植入过度是很多节目或者电视剧在进行广告植入时容易忽略的问题，使得广告植入泛滥，缺失了广告植入应有的品质和质量。[6]

本文在已有研究背景下，参考各学者对目前植入广告形式以及特色的分析研究，重点对网络自制综艺中的广告植入形式进行分析，并且阐述网络自制综艺中广告植入中的优缺点，并为网络自制综艺中的广告植入提供更好的建议，更好的研究植入广告的发展。
 

参考文献 

 [1] 刘万军。浅议电影植入式广告[J]。艺术学苑电影文学。2007（10）：51。 

[2] 迟艺汇。浅析《疯狂的赛车》中的植入式广告[J]。天府新论。2009（06）：225。 

[3] 王昕。浅议网络自制剧植入式广告营销——以《万万没想到》为例[J]。新闻研究导刊。2014：5（7）：224。 

[4] 魏霞，王德辉。植入式广告的说服效果——基于叙事思想的魔力[J]。今传媒。2011（08）：70。 [5] 姜雪。浅谈植入式广告---以《爱情公寓 4》为例[J]。黑龙江教育学院学报。2014(05):33。 [6] 于海礁。浅谈电影《杜拉拉升职记》中的广告植入[J]。风格与特色。2015(03)：51。 

[7] 黄卓。影视植入式广告传播效果研究[D]。湖北大学本科毕业论文。2012（04）：3 [8] 周颖。中国植入式广告定位研究[D]。吉林大学硕士学位论文。2008(04)：3。