1关于网红经济商业模式或形式的相关研究

王卫兵（2016）认为网红经济商业模式主要分为传统模式和现代模式，两者的共同特点都是利用前期在网络上积累的大量粉丝，通过接收广告、网络直播和经验网店等方式将粉丝流量实现变现，并且认为网红经济商业运作模式与传统商业模式相比，更具有隐蔽性( 诱导性) 、融合性、个性化等特征。杨卓妍（2015）通过对网红发展历程的追溯，得出网红经济是一种拥有情感驱动作为支撑的利润转化经济。肖赞军（2016）认为网红经济基于新媒体平台，其商业模式主要集中于四大领域 ：一是娱乐，二 是电商，三是广告，四是内容，其中电商是最主要的兑现渠道。85254

综上所述，国内外专家学者们对网红经济的模式或形式有不同的归类方法，但是专家学者多次提及网红电商是在网红经济中的众多变现渠道中具有代表性的。因此展开对网红电商盈利模式的研究非常有必要，而上述的研究文献也为论文选题提供了指导与支撑的作用。

2网红电商营销优势的相关调查研究

阿里巴巴张勇（2016）提出网红拥有专业的营销团队来整合渠道优势，组织内容的生产、推广。而在网红电商营销优势方面，不少专家学者也都提出了自己的观点。邵巧露（2016）通过分析，电商网红的优势在于其准确找到了社交网络上拥有共同消费观、价值观一群人，并迅速搭建起情感联系，从而使其获得归属感。张锐（2016）认为网红必须有敏锐审美，具备判断某个行业的能力只是基础，还要有超强的个人魅力，再加上社交、生活圈层意见领袖身份，与团队调度、场景氛围的影响能力等综合素质。John Green（2015）认为内容是网红电商模式区别于所有传统电商模式的根本。陈镭（2016）提出，对比以Zara、H&M为代表的快时尚服装品牌，“网红女装电商”则要比快时尚更快、更合身，对粉丝的服务、互动都有更量身打造的响应。论文网

3研究中存在而问题

综上所述，国内外对于网红经济商业模式分析虽说是近几年才兴起的，关于网红电商相较传统电商在营销方面的优势也提出了比较多的见解。但其中大多是依据定性分析得出的结论，即通过运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对网红经济及其营销模式进行较为理论性的描述，以数据分析为依据的系统论著还比较少见。此外，国内外关于网红经济营销模式的分析通过案例研究法的研究较多停留在若干年前的案例，针对现阶段的淘宝女装网红的微博营销案例研究较少。因此以分析微博女装网红的淘宝店铺数据为起点，通过收集目标网红的微博粉丝数量、店铺销售量以及微博营销活动等数据，分析微博营销模式对粉丝购买率的影响。同时结合网红店铺主在社交网络平台的行为特点，以此来探究产生优秀营销效果的网红店铺的成功因素，这不但对于网红经济今后的发展至关重要，也对传统电商有着一定的启示作用。

参考文献

[1]  王玉。  从网红到网红经济的转变[J] 。新闻界，2016。7 

[2]  王卫兵。 网红经济的生产逻辑、伦理反思以及规范引导[J] 。求实。   2016(8) 

[3]  梁萧。  当前我国网红经济现象式微[J] 。中国商论，2016(8) 

[4]  梁立明。 网红经济行业研究报告[J] 。首席财务官，2016(6) 

[5]  邵巧璐。 网红经济的营销构建[J] 。现代营销。   2016。5 

[6]  蔡晓璐。 “三向”网红经济[J] 。艺术评论，2016（1）