1 关于网红变现模式的相关研究

曹晓芳提出粉丝经济下五种不同的商业变现模式包括直播、广告、粉丝打赏、平台签约和网红培训班[3]。罗希在《3。0时代网红经济营销渠道探索》中提出网红营销渠道有参与线下活动、广告、会员定制、粉丝打赏、微电商[5]。邵巧露，张淼在《网红经济的营销建构》中谈到基于社交平台的广告如贴片广告、电商以及自媒体平台，是当前常见的变现模式[6]。90335

李洁在《网红经济下的思考》[8]中也将变现模式分成四类。分别是硬广或软广植入；名人加持；直播、打赏、线下活动；通过网剧网综开启演艺事业。

综上所述，关于网红变现模式的相关研究中，研究者们分析认为主要模式包括广告、线下活动、粉丝打赏、微电商、电商等。现有变现模式多样，应用平台范围有待分类。

2 关于网红经济变现模式差异的相关研究

从网红变现模式发展阶段来讲，网红经济的出现至今不是一成不变的，从内容、主体到渠道都在像多元深化。王佳提出随着传播渠道扩大，传播内容深化，传播主体多元化，中国网红已经实现了从“网红0”到“网红4。0”的演变[9]。张书剑在《网红、网红经济及其发展趋势研究》中认为网红经济发展分为IP变现阶段；线下商演、出席代言活动阶段；自媒体网红阶段；短视频、直播阶段[11]。

从网红变现模式的流程来讲，基础流程都是走红到创造内容再到利用粉丝量变现，而发展过程中，不同的变现模式各有其特质，也有不同的角色参与其中，它们的具体变现流程存在着差异。

从网红类别造成的变现差异来讲，网红类别不同，变现依赖的平台也有差异。从而可以区分网红类别来分析变现模式的差异。

网红对各大互联网平台的选择率（速途研究院）论文网

网红变现主要基于三类平台，综合社交平台如微博、微信等；短视频平台如秒拍、美拍等；直播平台如花椒、斗鱼、一直播等。三种平台上的网红类型不唯一。根据梁立明的《网红经济行业研究报告》[21]，可将现有网红分类为三种：时尚网红、内容网红、主播网红。而时尚网红变现模式多为电商平台；内容网红变现模式多为广告、IP变现和线下活动；主播网红变现模式多为平台打赏。不同平台和不同类型的网红都会不同程度地以广告进行变现。网红分类及相应变现模式

综上所述，网红经济的变现模式不是一成不变的，随着互联网和传播媒体的发展，其商业模式也在进行着改变，不同阶段的商业模式不同，不同环境下可使用的变现方式不同，无论是时间和应用场景上都需要对变现模式进行分类，尊重其差异，以便获得更高的投入回报。

3 关于网红经济变现模式适用环境的相关研究

网红经济作为一种新业态出现缺乏稳定的商业模式，来势迅猛尚无明确的规律可循。国内外对于网红变现模式研究是近几年才兴起的，特别是对于变现模式适用环境的归纳研究还比较少见，专家学者对于变现模式适用环境并没有进行一种较为细致的划分。因此，以分析变现模式为起点，针对现有网红变现模式选择的现状以及其特征差异，归纳不同的模式适用的环境至关重要。

4 研究中存在的问题

(一) 网红经济作为一种新业态出现缺乏成熟完善的理论支持。

(二) 国内外对于网红经济下网红变现模式适用环境的研究较少。