。1 粉丝经济

1 粉丝经济的形成与概念

“粉丝”一次源于英文单词“fans”的音译，被解释为“爱好者，狂热者”。21 世纪，这 词被引入国内，主要被用来形容娱乐圈对某歌星，某影星狂热喜欢的人。后被用来应用到更 广的行业和领域。例如苹果手机的“果粉”，小米手机，MIUI 系统的发烧友--“米粉”。这些 “粉丝”对所喜欢的人或者是事物具有较高关注度，从而对其周边产品产生购买欲望和消费 倾向。对其所主导参与的互动产生较大兴趣，由此催生一种商品消费模式和经营行为，即粉 丝经济[1]。在创业家出版的《粉丝经济学》一书中，将粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者 关系之上的经营性创收行为，是被关注者利用粉丝对其的认同，信任的价值观，开展各种形 式的盈利行为[2]。88268

2“一对多，自上而下”特点

胡泳，宋宇齐，在《粉丝经济和社群经济》一文中认为粉丝经济是一种单项的价值流通， 他通过塑造一个品牌（这个品牌可以是人、物、观念等），来笼络对该品牌有较高认知度与 喜好的受众成为其粉丝，这样的关系是的其内部信息传递具有单向，一对多，自上而下的特 点[3]。

蔡骐在《社会化网络时代-粉丝经济模式》一文中，将粉丝经济概括为四种模式，以偶 像为核心的明星经济模式；以内容为核心的 IP 运营模式；以社群为核心的合伙人商业模式 [4]。

2。2 社群经济

1 社群经济的形成与概念

“社群”一次源于拉丁语词汇“community”，被解释为聚焦、焦点以及义务之意，德国 社会 Tonnie 最早将“社群”作为一个专有名词。经典的社群理论认为，社群是在一定社会 关系基础上建立起来的，具有相同的生活方式、特有的文化以及情感认同等特征。在一个社 群的内部，因相同的特点形成了相互之间相连的基础，以此来区分属于不同社群的人。

蜂窝网首席社群运营官郝天喜在《罗辑思维正在偏离“社群经济”》一文中将在产品与 粉丝群体之间的情感信任和价值反哺共同作用下形成的自运转、自循环的范围经济系统称为 社群经济[5]。同时，他认为社群经济有三大特点:(1)情感连接，有共同价值主张、趣味的人 建立的情感关联;(2)利益联结:社群内的每个个体都能产出价值和获得收益，而且系统本身还 会进行周期更迭;(3)范围经济:社群本质上是一套小范围内的生态系统，有自生长、自消化、 自复制能力，并不以中心化的永动机来牵引导航[5]。

2“去中心化”特点

社群经济和粉丝经济的联系和区别，也是社群经济研究中常讨论关注的重点。魏武挥在

《社群经济与粉丝经济》一文中认为社群是用户来满足或者服务用户的两两相交的网状关系,

粉丝经济，则是以某个点为中心的明星式经济，“去中心化”是社群经济和粉丝经济的最大 不同点,社群经济有若干个粉丝经济支撑起来，而粉丝经济是社群平台上的一部分[6]。

2。3 社群经济和粉丝经济的区别

胡泳，宋宇齐，在《粉丝经济和社群经济》一文中认为粉丝经济和社群经济，从三方面 体现粉丝经济和社群经济的区别：

（1）成员之间的互动程度，社群经济中，社群依托社群成员间的联系形成，社交媒体 是交流平台，社群营运者通过组织线上线下活动，服务社群成员获得经济效益；粉丝经济中， 品牌主体以发布某一新内容为内容核心，敦促粉丝通过接受其内容产生消费，稍有主体发布 内容下的交流，多为自说自话，较难进行相互间的联系[3]。