随着互联网的发展,从前那些有一技之长却没有媒体平台和资源的人,在网络上通过言 论的发表和智慧的分享,形成一定的表达平台,这便是——个人媒体传播，一种新的传播形态, 亦即自媒体。在给人们提供便利的同时，自媒体也让更多的草根网民借助自媒体找到了新的 发展平台,催生了一批又一批受到众多网民关注追棒的网络红人，网络红人拥有的大量粉丝， 让网络红人不再仅仅是单纯的网络群体，更多的个人或企业开始发现其经济价值，在资本利 益的驱动之下最终形成了以网络红人为核心的网络红人经济模式。88105

内容营销最早是由 Rick Doyle 提出，Ann Handley 认为，网络营销中的杀手级武器 正是内容营销，内容营销指的是用图像、文字、视频等的介质传达一些有关企业的相关内容， 从而给客户带来信心,促进销售。内容营销能适用于所有的平台、媒介渠道和内容载体。内

容营销是要转化成向用户提供一种有着价值的服务；可以吸引、打动用户，且能积极影响品 牌和用户之间的正面关系。

李晓宁认为①，一个网民迭代以约每三五年估算，每代网民有不同喜好，即使进入网红 4。0    时代，但网络红人的本质“快消品文化符号”并无变化。目前网络红人爆红之不可复制

①  史亚娟,给“网红经济”泼盆冷水![J]。 中外管理,2016,(05):90-91。

和内容的高质量输出是否能持续等因素，皆让资本市场持谨慎的观望态度。网络红人要持久 爆红，必需具备既稳定持续又带有新意层出不穷的创作能力。

王宇认为，如果看到网络红人每天千方百计地打广告，粉丝可能就会认为他们的内容被 绑架了，亦即没那么高贵了。因此，不管通过什么媒介走红、变现，内容为王是网络红人成 功的必然。

管清友和吴清羽认为②，对财经分析师而说，颜值之上加上智力资本化最好的展现方式 乃视频直播，亦即颜值+研值，乃颜值和智力资本化的进化，亦是个人资本化的未来长久发 展方向，把那些无形资本变现为经济价值，前景更可观。

李文明和吕福玉认为③，粉丝经济是凭借提高用户的黏度以优化口碑营销的实效来获取 经济和社会效益的一类经济运作方式和信任代理形态。适应粉丝经济的发展趋势，应对策略 主要大概为五方面：夯实坚实的粉丝经济基础；把粉丝品牌打造得个性鲜明；以粉丝经济开 创电商的新局面；引爆网民的兴奋点、分享点和社交点；创造社群商业的粉丝经济优势。

张展豪认为，现在网络红人变现的办法很多，一个月几乎赚了之前十年加起来的钱。 袁国宝认为粉丝经济是网络红人经济的核心，网络红人经济是指在新媒体品牌的传播影

响之下，网络上的达人通过惊艳的颜值、横溢的才华，独特的品味格调凭借社交媒体与直播 平台吸引大量的粉丝，且对特定的粉丝网络群体进行定向营销，把流量转化成购买力的经济 模式。

童玮亮认为，网络红人可以带来流量，而流量又可以带来经济价值变现，那便是一种生 意，一类商业模式，假如其团队优秀，的确值得投资。

徐晨则认为，美国集九成网络红人均不赚钱，风险投资赌的更多的是媒体形式转变的方 向和趋势，还不至于上升到有着明确的经济价值判断。

关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称 KOL）乃营销学里的概念，一般被解释为： 拥有的产品信息更多和更准确的，且被相关群体接受、信任，且对相关群体购买行为有着较 大影响力的人。

尹正国认为④，网络红人是新崛起的 KOL。KOL 自己会产出优质内容，但通常情况 下并非可持续性的生产。这此情况下，便需要团队协助生产出符合产品特质，并有传播价值