1。 关于网络品牌构建设计的相关研究

张薇（2009）在对网络品牌进行研究时，提出要依据网络技术的发展来建设品牌，满足大众网民的需求[1]。王丽君（2010）从界面布局、内容规划、站点推广等方面，阐述了网络品牌的构建设计策略[2]。宋晓漪（2013）从网络品牌的含义、现状以及网络品牌意义价值入手,分析并提出了网络品牌构建设计策略和营销推广方法[3]。窦光华（2014）深入分析了其品牌化建设的有利环境、不足之处、面临的问题、构建策略以及所产生的价值[5]。彭佳宇（2014）结合“三只松鼠”网络品牌的运作案例，提出了品牌定位与品牌设计是网络品牌构建的策略和内容[12]。杜平霞（2016）认为网络品牌的推广应当遵循互联网的特征,分析网络品牌形象视觉设计与传统品牌的区别[4]。88332

综上所述，专家学者们对网络品牌构建设计的模式或方法有不同的归类，但是以上研究都多次提及随着互联网技术的发展，网络品牌化建设是企业发展首要考虑的问题。因此开展网络品牌的建构设计研究在当下是十分必要的，而上述的研究文献也为论文选题提供了指导与支撑的作用。

2关于网络品牌营销推广的相关研究

国内外对于营销策略、推广方法的相关研究相当多，在这里只选择了在互联网大背景下网络品牌的营销推广思维、方法进行研究。论文网

黄琪（2010）认为企业想要在互联网突飞猛进的发展形势下制胜,就必须打好网络品牌传播这一仗，并结合Yahoo、可口可乐等品牌总结了网络品牌传播的策略[6]。Ji‐Hern Kim,  Dongwon Min（2014）讲述了品牌就如同广告一样，是驱动消费者网络购物的重要因素[15]。杨淑琴（2012）对网络营销的优势因素进行分析，再结合国内网络品牌营销现状,对网络营销策略进行研究[11]。张俊萍（2012）根据互联网的特点提出了网络品牌推广的策略,例如邮件营销、广告联盟等[10]。朱天博（2011）从市场营销组合的角度出发，在理论上提供了产品、价格、渠道、促销因素对品牌营销的影响[7]。J。 Ken Corley,  Zack Jourdan,  W。 Rhea Ingram（2013）提出了内容营销作为互联网背景下网络营销的重要分支[16]。侯银莉（2012）在《企业网络品牌推广策略研究》一文中将互联网作为一种新型媒介，论述了品牌作为企业的重要标志,如何通过互联网进行企业品牌推广。

综上所述，专家学者们认为互联网作为新型的传播媒介，相较传统媒体而言通过互联网进行品牌传播的投放成本更低、目标客户更加精准，同时网络传播又具备速度快、互动性强等其他优势。因此网络品牌的营销推广方式方法成为了众多企业在发展过程中的重点研究。

3关于网络品牌案例的相关研究

陈婷婷，许必芳（2015）以“三只松鼠”网络零售品牌为例，分析其发展状况和取得成功的营销策略[13]。这对于传统行业进入电子商务范畴提供具有借鉴意义的建议。彭佳宇（2014）认为需要关注品牌忠诚度，这是品牌获得竞争力且可以长久发展的重要因素[12]。文艳霞（2016）着眼于ODM电商模式，分析了作为电商领域后来者的“网易严选”在ODM模式下是如何塑造品牌，并且通过分析其品牌运营、推广传播策略，概述其如何在短时间内被大众认知，成为电商黑马[14]。

综上所述，在近几年不论是传统品牌转型互联网，还是基于互联网而生的原创网络品牌，都处于迅猛发展的趋势。因此，以实际的成功的案例为起点，针对网络品牌的构建设计与营销推广做出现实思考，分析其产生优秀效果的因素对于想借互联网这个东风而起的品牌主有着重要意义