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国际青年旅舍自1998年进入中国以来，见证了中国经济的持续增长与大众旅游的逐步兴起。但是，由于青年旅舍在我国尚属新生事物，信息传播渠道还不畅通，许多经营者对青年旅舍的性质、特点、市场特征等把握不准，甚至存在着一些误解，导致青年旅舍在中国的发展违背了青年旅舍创立的初衷，在中国的发展一直低迷。本文通过对青年旅社的特点、在中国发展的机遇和挑战进行分析，从而总结出一些适合青年旅舍在中国发展的品牌营销策略。26306
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2.学术回顾
“青年旅舍”的概念1909年起源于德国，1932年国际青年旅舍联盟在阿姆斯特丹成立，目前该组织总部设于英国，并注册为一家非牟利机构。其最高权利机构为两年一届的国际大会。青年旅舍奉行的理念是：“通过旅舍服务，鼓励世界各国青少年，尤其是那些条件有限的青年人，认识及关心大自然，发掘和欣赏世界各地的城市和乡村的文化价值，并提倡在不分种族、国籍、肤色、宗教、性别、阶级和政见的旅舍活动中促进世界青年间的相互了解，进而促进世界和平。”论文网
吕斌的《北京青年旅舍的经营现状与对策研究》从地域等因素对青年旅舍在北京的经营现状行了分析，并且强调了旅舍经营主权控制的问题，比较提倡直营式连锁。王倩的《青年旅舍在上海的品牌营销策略》分析了青年旅舍在上海发展的机遇以及青年旅舍自身发展的不足，从品牌营销的概念出发，分别对青年旅舍的发展提出了一些建议。吴晓隽的《青年旅舍在中国的市场机会浅析》对青年旅舍在中国的发展进行了分析，从机遇到挑战都包括在内，为青年旅舍在中国的发展提出了一些可行性的建议。
但是由于青年旅舍在中国还属新生事物，对于这方面的研究还存着在很大的空白。对于这方面的研究还有许多不足，许多研究者对于青年旅舍在中国发展低迷这一现状，更多的把目光集中在中外思文方式的差异上，但我觉得，这是很重要的一方面原因，但我们也不能忽略人的主观能动性，要注重对专门管理人才的培养挖掘，
3.框架结构
青年旅舍作为中国的一个新生事物，在中国的发展还不是特别完善，管理经营各方面还存在着或多或少的问题，那么青年旅舍若想在众多经济型酒店中占有一席之地，就必须注重自己的品牌营销。品牌营销主要有品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个方面，青年旅舍要从这四方面入手，将自己的品牌做强做大，并且能够拥有一批忠实顾客，成为中国经济型酒店的强者。
5．资料准备
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[3] 刘伟.澳大利亚“青年旅馆”考察及其对我国旅游及酒店业的启示(下)
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[5] 刘伟.澳大利亚”青年旅馆”面面观[J]. 饭店世界,1999,(2):25-26.
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