特色农产品品牌策略研究1 特色农产品品牌品牌的定义品牌是用户对企业的产品、文化、管理的认知总和。品牌是企业的标志，映射了用户对企业的印象，对企业的发展有较大影响。

品牌策略是指通过管理、营销等手段产生品牌的积累，通常以输出品牌，增加用户对品牌的粘度为目的。品牌策略的核心在于维护品牌在受众心中的形象，并传播更多的有效信息给用户。品牌策略内容丰富，可细分为品牌定位策略、品牌营销策略、品牌传播策略等。72407

特色农产品是指具有一定地域特色的农业产品。它主要包括一是产品特色。因为天然的地理条件生产出其他地区同类产品所不具有的特质。二是工艺特色。引进先进的生产技术和工艺生产出其他产品所不具有的特点。三是营销特色。可以是已有的销售方法或是创新的，要在产品营销中体现其特色。四是售后特色。产品销售后，对产品的品质和质量做到有保证，使产品在人们心中留下独特的印象。特色蔬菜、特色果品、特色粮油、特色饮料、特色花卉、特色纤维、中药材、特色草食牲畜、特色猪禽、特色水珍等都属于特色农产品。论文网

特色农产品的品牌是指消费者对特色农产品企业的产品、文化和管理的认知综合，不仅仅包含了产品的名称，还包括了这个产品的一些特色、氛围等。

2 国内外对特色农产品品牌的研究

杜伟认为，品牌名称就是给农产品取一个好名字，使农产品拥有一个“独立”的品牌名称。对于农产品，尤其是区域特色农产品来说取一个“独立”的品牌名称显得尤为重要。

郭锦墉认为，依法保护区域农产品品牌，使特色农产品品牌走上合法化道路。由于区域品牌一般以地名和人名来命名，所以本身并不具有法律效力，不受法律的保护，因此必须把区域品牌合法化。商标是法律认可的、对品牌标识的一种专用权。从本质上来讲，商标是区别于同类商品的重要标志，起着标明商品来源的作用。注册了商标，农产品不仅有了名而且有了姓，商标赋予了它品牌的专用权，就起到了保护品牌的作用。因此，区域品牌注册成合法的商标是特色农产品品牌合法化所必须要做的。

4Ts文化营销系统理论

1 定义

惯力营销（Custom Marketing）即4Ts文化营销系统，是基于品牌文化为中心导向的新营销理论。

由于近年来以品牌文化、生活方式为口号的营销方式已经普遍出现，但是一直缺乏清晰的明确的实际操作边界和方法论指导。惯力营销正是基于对文化经营与企业边界的结合需要，全面提出东方思维下中式营销4T观点：传统（tradition）、特性（trait）、气质（temperament）、类型（type）；4Ts文化营销理论结合品牌文化打造的需求，把企业和客户双方的价值进行全面的整合，重新界定了关于品牌文化的主动传递和受众的无形接纳间的结合要素，使品牌文化的企业运营有了可靠的执行依据。

4Ts营销的关键在于：认识文化作为营销载体的发展规律和在品牌文化建立过程中的循循善诱，并基于这四个评判标准，才具有确定经营对策和确立品牌文化沉淀的可能性。

2 国内外的相关研究

朱立在《品牌文化战略研究》中指出，在品牌价值的构成中，品质是品牌的基础；顾客是品牌战略的核心；文化是品牌的灵魂。品牌价值在于顾客的认可，是顾客创造了品牌价值。随着消费结构的变化和消费层级的递升，情感需求逐渐成为需求的主要内容，品牌文化通过对品牌效用与价值的有机统一，为消费者提供了从物质到精神的全面满足。品牌中存在特别的文化意义，品牌是消费者表达自我的一种方式，品牌文化为品牌注入新的价值，从而提升了品牌和消费者两方面的价值追求。