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中国网络文学借助网络技术的发展出现于20世纪90年代，迄今为止已走过20多年的历程。和其他形式的文学比较起来，网络文学带来的变革是显著的。随着我国数字技术的发展和网络需求的不断增大，网络文学的商业化程度也在不断提高。作为网络文学发展的主要平台，文学网站的生存和发展状况对网络文学产生着极其重要的影响。因此针对网络文学网站的营销进行的相关研究和探讨对网络文学的规范产业化发展具有重要的理论意义和现实意义。虽然已有不少文学网站对网络文学的营销运作进行了不断的探索，建立了一整套的赢利模式，在实施的过程中也显现出一定的成效但还是暴露出一些新的问题和弊端，这些问题若得不到很好的解决，将会影响网络文学网站营销产业链的成功构建。 44734
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研究现状
网络文学网站营销作为新时代的一种产物，其本身具有非常鲜明的特色，为社会带来了新的发展契机论文网。当然针对网络文学开展的商业化营销运作也引起了各方的注意，许多学者在这方面都有比较深刻的研究。邓超明在《网络整合营销实战手记》中指出在网络信息时代市场营销面临的深刻变化，以及从事网络营销需要的新的思路和新的操作模式。严琼在《起点中文网网络出版商业模式研究》中从网络文学发展现状入手，以“起点中文网”为例对文学网站的网络出版商业模式进行了详细全面的研究。李静在《原创网络文学出版经营策略探析——以“起点中文网”为例》中分析了网络文学网站营销的发展历程，总结了文学网站的营销现状和特征，并且提出了发展网络文学网站营销的策略。周志雄在《对原创文学网站的考察与思考》中对当下文学网站的盈利模式进行了探析，为网络文学网站的营销策略和进一步的发展提出了可参考的策略。彭哨在《网络文学网站发展对策研究》中进一步论述了网络环境下文学网站的营销策略选择。张畅在《新媒体文学产业化进程的思考》中分析了文学网站产业化营销的形成并在此基础上提出新形势下对网络文学网站营销发展的前景展望。王小英、祝东在《论文学网站对网络文学的制约性影响》中对文学网站的营销策略进行了深入探讨，涉及营销的理论基础、营销平台、市场调研和渠道策略等方面。进而分析当下网站营销中存在的问题对于网络文学会产生的影响。高春辉在《试论网络原创文学的发展及营销策略 》中对中国网络原创文学的兴起和发展现状进行了深入概述，在此基础上进一步介绍了网络原创文学的营销传播策略。以上这些研究对于今后网络文学更长足的发展都具有很好的指导意义。
这些学术界的研究成果，都为本论文的写作及研究提供了借鉴，明确了研究方向。但是这些研究大多是针对网络文学开展的网络营销单方面进行探析，没有对网络文学网站营销策略全面的把握和分析。本课题既涉及网络文学的兴起、特点，又在此基础上引出网络文学网站的营销策略概况，并从多个角度分析当下网络文学网站的营销现状，以期找出不足并在此基础上提出有效合理的适用文学网站营销的策略建议。
结论
中国网络文学借助网络技术的发展出现于20世纪90年代，迄今为止已走过20多年的历程。和其他形式的文学比较起来，网络文学带来的变革是显著的。随着我国数字技术的发展和网络需求的不断增大，网络文学的商业化程度也在不断提高。作为网络文学发展的主要平台，文学网站的生存和发展状况对网络文学产生着极其重要的影响。因此针对网络文学网站的营销进行的相关研究和探讨对网络文学的规范产业化发展具有重要的理论意义和现实意义。虽然已有不少文学网站对网络文学的营销运作进行了不断的探索，建立了一整套的赢利模式，在实施的过程中也显现出一定的成效但还是暴露出一些新的问题和弊端，这些问题若得不到很好的解决，将会影响网络文学网站营销产业链的成功构建。