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网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今，已经成为当今网络时代创新的营销方式之一。而国内外的专家学者对网络营销的深入研究是从进入21世纪之后才开始，这跟互联网技术的发展以及世界网民规模的不断扩大不无关系。45564
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关于网络营销的研究著作，比较有代表性的有以下几位学者：首先，美国斯坦福大学沃德•汉森教授于2001年出版了《网络营销原理》一书，该书首次比较系统地介绍了互联网给营销带来的深刻变革，20世纪企业面临的商业环境以及如何利用互联网技术实现与客户更便捷的商务沟通，打破了时间和地域的界限。接着在2004年，英国营销学者戴夫•查菲出版了《网络营销:战略、实施与实践》一书，这本书的研究内容有所深入，他概括了营销实践者需要掌握的网络管理技能，企业如何去应对迅速变化的市场特征，先人一步调整策略抢占先机的重要性，甚至在书中设想了未来将有新的媒体媒介出现使得现有的营销模式再次颠覆。事实证明，他的设想是非常具有前瞻性的，就中国市场而言，微博、QQ、微信等自媒体的出现就再次革新了网络营销的应用层面，给广大企业增添了无数的商机。2006年，贾帝许•N•谢斯教授的《网络营销》一书再次肯定了互联网时代对市场营销的意义，认为在互联网作为信息和通讯媒体而高速发展并被普遍接受的今天，没有哪一项企业职能像营销职能一样，能够发生如此深刻的变革。
相比于国外的研究侧重于理论性的总结，我国学者对网络营销的研究更侧重于案例探究论文网，更多是基于本土市场的考量，对我国企业进行网络营销或许更具参考价值。冯英健博士所著的《网络营销基础与实践》一书对网络营销实践经验进行了归纳总结，并在此基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系，难得的将理论和实践如此紧密地联系起来归纳出网络营销的一般规律，书中的很多网络营销思想和实践应用手段都有助于我更好地去研究华为手机的网络营销策略。《网络整合营销实战手记》是赢道营销顾问机构总策划师邓超明的力作，他自身有过处理几百个企业经典案例的经验，在书中揭示和总结了出现的各种互联网营销工具，全面揭开营销项目操作和管理过程中的经验、现象和问题，针对互联网营销全过程中涉及的各个环节提供解决方案，对企业开展营销活动具有很强的指导意义。另外一本很有意思的参考书目书是王宜的《赢在网络营销》，书中重点讨论了近年来新兴崛起的互联网应用，包括微博营销、SNS营销、视频营销等，并提供大量有趣生动的研究案例，使得读者能够对新环境下的网络营销有更为深入的认知和理解。
纵观国内外学者的研究状况，都是对网络营销的发展前景持一个肯定的态度，认为进行网络营销是互联网经济时代的一个必然趋势。但是相对而言，对于网络营销的一些负面影响和安全性问题是考虑得比较少的，没有引以重视。因此本论文的研究将会重点关注华为手机的网络营销中有没有出现一些不当的做法和影响，并加以指正。
附：参考文献目录
[1]贾帝许•N•谢斯.网络营销[M].中国人民大学出版社,2005.10.
[2]戴夫•查菲.网络营销:战略、实施与实践[M].机械工业出版社.2004.11.
[3] 沃德•汉森 .网络营销原理[M].华夏出版社.2001.05
[4] 王宜.赢在网络营销 [M].人民邮电出版社.2012.01
[5]冯英健.网络营销基础与实践[M].北京:清华大学出版社.2007（第3 版）：
[6]王岩.论文我国企业网络营销模式及绩效评价研究[D].哈尔滨:哈尔滨工程大学，2006.9-11.