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垂直网络零售平台流量经营的研究1垂直网络零售平台的定义垂直网络零售平台是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式。垂直电子商务网站旗下商品都是同一类型的产品。这类网站多为从事同种产品的B2C或者B2B业务，其业务都是针对同类产品的。47212
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2国内外对垂直网络零售平台的研究
王媛、王明宇在对中国垂直电商的形势分析与走向探究中指出，随着电子商务的迅猛发展，越来越多的消费者对电商市场上的产品产生了个性化的需求，垂直电商的发展似乎也将成为必然的趋势。
张金鹏认为，前几年垂直电商不好做是因为整体市场还不够成熟，如今消费者的需求更加趋向互动化，垂直电商将进入黄金期，但是最大机会不在PC端而是在手机端。
陈腾华指出，垂直电商的困境，除了品类的问题之外，就是流量的问题。他认为流量不是核心的问题。对于一家垂直B2C平台来说，不管是平台类的唯品会、聚美优品， 还是自有品牌的电商，都需要吸引流量进来。但是随着电商竞争的激烈加剧，外部流量成本变的越来越高。平均的获取成本在200 元，高点的300—400，还有的网站超过800!这么高的获取成本，如果引进了新用户消费过一次就流失，网络零售后平台甚至无法收回流量运营成本。
李正南、朱广萍在对管交网的研究中指出，在互联网+的时代背景下论文网，B2B行业的发展趋势已经成为人们的关注焦点。在综合型B2B电商一家独大的情况下，垂直B2B会寻找自身优势朝着精细化、专业化和与供应链金融系统相结合的方向发展。
Nelson Oly Ndubisi, 和 Rajan Nataraajan指出，对利益相关者的决策过程中的相互作用和关系建立垂直电商，降低了客户的信息筛选成本。
3总结
综合以上学者针对垂直电商平台所做出的分析，可以总结到，随着市场的成熟化，垂直电商平台将成为一个新的趋势，而垂直网络零售平台的竞争也将愈加激烈，流量在各个垂直电商平台的竞争中处于一个核心地位，流量指的是访问的IP或者访客，一个平台获取的流量越多，活跃用户越多，就更能占据竞争的主动性。对垂直网络零售平台而言，稳定持续的流量是企业继续存活的关键；流量的多少也可以反映出一个垂直网络零售平台的综合人气与实力，流量是一个平台的基础。
但是国内外对网络零售平台流量运营的专门性研究与其发展速度严重不符，研究中更多的关注点仍集中在传统网站的的研究和对大型综合性购物网站的流量运营的研究上，缺乏对垂直电商平台流量运营的专门性研究，而且由于垂直电商是进几年逐渐发展起来的一个电商新模式，各个企业对流量运营也不是特别重视。流量运营的基础就是人，如何运用互联网营销手段吸引流量，是一个垂直网络零售平台至关重要，因为垂直电商平台的目标群体都是有个性化需求的，因此，流量也是精准的。
参考文献
［1］陈三艳, 袁乐平．基于博弈论的绩效考核中棘轮效应研究［J］．长江大学学报(社会科学版)，2018．
［2］李正南, 朱广萍．以管交网为例论垂直B2B电商平台的发展趋势［D］．北京大学：南京师范大学，2016．
［3］胡岗岚．平台型电子商务生态系统及其自组织机理研究［D］．复旦大学，2010．
［4］王昌茂．垂直型酒类B2C网站的发展策略研究——以酒仙网为例［D］．天津商业大学，2014．
［5］魏轶雯．中小垂直型B2C购物网站商业模式及营销策略研究［D］．复旦大学，2009．
［6］朱翔．垂直型B2C电子商务网站也买网的营销战略研究［D］．华东师范大学，2010．