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品牌的概念广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。
现代营销学之父Philip Kotler在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。47912
品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。
网络原创女装品牌的概念
网络服装原创品牌是指那些主要依靠电子商务的方式进行销售和创建品牌的服装品牌类型。而网络原创女装品牌是其中的中坚力量。
张秀健（2014），在《浅谈服装网络营销与原创服装品牌推广》中认为，当下网络营销已经成为企业进行销售产品的一种不可避免的趋势，而服装作为一类主要的消费类产品，利用网络营销更是不可避免的。我国是一个拥有13亿人口的大国，服装网络营销本应是目前中国电子商务领域发展最为迅速、交易额排名靠前的。但是由于我国原创服装品牌自身的弊端、企业对网络营销的利用不充分，导致我国原创服装品牌的发展停滞不前，所以充分利用网络营销对原创服装品牌进行推广的需要就更加迫切。
阿里巴巴商业智能部高级专家金光（2013），在《天下网商》中表示未来消费的主力人群已经换了，他们获得品牌、商品的信息都来自于网络，接触商品的场景、购买商品的手段、体验商品的品牌方带来的服务，都已经发生了变化。线上自主品牌是能“快反”的，即对客户的需求做出快速反应。以裂帛为例，它不跟随时尚，但同样把“快反”运用得淋漓极致。一个款式出来，线下至少5000件起订，而裂帛可能会先生产300单，挑两个颜色去试单，看看消费者的反应。如果试单成功，就追到2000单，再增加2种颜色。一周后，如果觉得产品深受消费者欢迎，那么追加到1万件，颜色也增加到8种。论文网
王彩霞（2013），在《服装品牌 网络原创迅速壮大》中指出，近年来，本土原创服装品牌这一概念高频率出现，在很多人仍然对其商业价值质疑的时候，淘宝网数据成为最好的反驳，也令人吃惊。淘宝网近3年女装数据表明，从2009年至2011年，淘宝女装自主品牌迅速占领市场份额，2009年和2011年同期比较，成交已经由淘宝女装总市场份额的13%跃至40%。而随之而来的是，海外品牌市场份额的明显下跌，从原来的42%下降到11%。也就是说，原创品牌已占女装市场四成份额，甚至抢占了国际品牌市场。
太平鸟电子商务乐町事业部负责人周琛（2013），认为线下传统品牌和线上自主品牌应该双赢，如果只有一方会赢，那大家都是输了。在他看来，未来会有更多的原创品牌出来，也会有更多的传统品牌进去。实现双赢。