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化妆品网购消费者心理与行为研究的文献综述化妆品的相关研究化妆品是以化妆为目的的物品的总称。在我国化妆品卫生法规中，化妆品是指“以涂抹、喷洒、或其他类似方式，适用于人体表面任何部分，以达到清洁、护肤、美容、修饰等目的的日用化学工业产品”。可见，化妆品主要包括了基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三大部分。基础化妆品是指为了保护或修复皮肤（保湿、修复、美白、补水）的制品；美容化妆品是以修饰（遮瑕、祛痘等）为主的制品；特殊用途化妆品是指具备防御（防晒、防水、防脱）功能的制品。49366
表 1化妆品与药品区别表
化妆品 医药部外品 医药品
目的 卫生，美化 卫生美化，改善身体不适合 疾病的诊断，预防与治疗
对象 所有 健康人 病人
用法 外用 外用、注射、内服
使用期间 常用 常用或分阶段使用 特殊期间内使用
作用 缓和 缓和 特殊期间内有效
综上，本文所研究的化妆品是指主要用于“清洁、护肤、美化等功能的日用型的化学工业用品”；在形式上“以涂抹、喷洒、或其他类似方式为主”；在适用对象上“可以使用在人体表面任何部分”。
中国化妆品市场的研究
中国的化妆品历史悠久。早在晋朝就有“奏叟铅”作为粉料用于面部修饰的记载。近代以来，随着工业工艺的不断升级，我国化妆品工业迅速发展，中国化妆品市场持续上升，国内品牌不断涌现。例如，在民国时上海牌雪花膏、金钟牌玉兰霜、无敌牌冷蝶霜等。改革开放后，随着经济生活的不断提升，化妆品走向蓬勃。更有男士化妆品出现，儿童化妆品市场方兴未艾，产品类型逐渐细化。整体上，中国化妆品市场逐步迈向多元化，并呈现新的特点。
第一、主流消费市场移情高端
随着消费水平的提高，中国消费者对化妆产品、特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国女性消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理，对高端品牌和更高护肤效果。无论是电商平台还是实体商场，高端化妆品成为消费者趋之若鹜的焦点。即使没有消费能力，消费者依然会进行试用或者体验。这也与消费者爱美意识和健康意识的不断提升有关。
第二、韩系品牌稳居第一
据中国报告大厅发布的《2013-2018年中国化妆品行业市场调查报告》显示，不同于早年前被欧美系近乎霸占的中国高端护肤化妆品市场，日韩高端品牌开始冲击市场。在众多高端品牌中，占有率最高的还属于韩系产品，但欧美产品的地位依旧稳固。这与韩流对中国的强大影响力息息相关。
第三、国内本土品牌后劲不足
国产品牌的护肤品借着复古风和价格优势逐渐走上高峰。但是去商场或网购平台上寻找本土品牌的洗发水、牙膏等日用化学品却发现，品牌数量极少，几乎没有什么选择。数据显示，我国今年上半年，日用品和化妆品的销售总额达3408亿人民币，销售量如此巨大，但是本土品牌所占比例却小之又小。