中国传统文化研究内蒙古大学哲学学院院长、教授赵东海以及呼和浩特职业学院副处长梁伟在《中国传统文化精髓述略》一文中对中国传统文化的精髓做了经典的概括：对中国传统文化的精髓,我们大致可以从科学技艺层面和伦理价值层面两方面来加以概述。从科学技艺层面看,传统文化的精髓主要包括饮食文化、服饰文化、园林建筑文化、工艺美术文化、戏剧舞蹈相声等娱乐文化、武术健身养生等体育文化、天文历法、发明创造及中医理论等。从伦理价值层面看,中国传统文化的精髓主要可以概括为君子文化、尚贤文化、谋略文化、耻感文化、礼仪文化、忠孝文化、爱国zhuyi以及人道zhuyi精神等[1]。本文主要探讨的是在伦理价值层面，中国传统文化在公益广告中的应用，公益广告要如何运用我们民族的优秀传统文化。65940

公益广告的内容研究

    华中科技大学新闻与信息传播学院副教授、新闻与传播硕士专业主任张明新在《公益广告的奥秘》中概括公益广告主要包括五大方面：1、社会教化：社会正义，社会教育，社会公德，职业道德，家庭美德。2、公共服务：卫生健康，生活常识，安全交通，公共事业。3、生态保护：生物保护，节约资源，水土保护，城市环保。4、慈善救助：特殊救助，扶贫救助，失学救助，弱势人群。5、政府政治：政府形象，国民号召，民族文化[2]。

    厦门大学新闻传播学院广告学系副教授朱健强在《改革开放30年电视公益广告主题回眸》中对公益广告列举出了八大类：1、自然环境问题；2、公共道德规范；3、科学教育事业；4、社会热点问题；5、政治政策宣传；6、关爱个体生命；7、公共价值取向；8、其他公益事业[3]。

公益广告的传播现状研究

 西南交通大学艺术与传播学院传播学系主任冯智敏教授,朱 洁博士在《公益广告的攻心策略》中认为：目前的公益广告存在着“隔岸观火”和“隔靴搔痒”两大病症。问题的关键是广告诉求与受众的相关度不高[4]。  论文网

    西安工业大学人文学院文学与传播系广告学专业教师陈红在《论公益广告的有效传播》说道：公益广告的有效传播可以从以下几个方面予以思考和推进：其一 、整合传播者资源 ，对公益广告现有的和应有的传播主体资源进行合理整合。其二、以受众为中心，因需利导。如果每支广告都是做给全社会看,就等于某种浪费。[5]。 

参考文献

[1]赵东海，梁伟.中国传统文化精髓述略[J].内蒙古大学学报(哲学社会科学版），2011(43)：62

[2]张明新.公益广告的奥秘[M].广东：广东经济出版社，2004

[3]朱健强.改革开放30年——电视公益广告主题回眸[J].中国广播电视学刊，2009（1）：49-50

[4]冯智敏，朱洁.公益广告的攻心策略[J].西南交通大学学报(社会科学版)，2006(7)：49

[5]陈红.论公益广告的有效传播[J].新闻界，2009（4）：187-188

[6]梁国楹.中国传统文化教程[M].济南.山东大学出版社，2005

[7]蒙勒·李，卡拉·约翰逊.广告原理—一种全球性的广告和营销视角[M].延吉：延边人民出版社，2003：25

[8]郭庆光.传播学教程第二版[M].北京：中国人民大学出版社，2011：176

[9]鲁晓霞.对公益广告中文化心理的反思[J].新闻爱好者，2010(7)

[10]杨伯峻，杨逢彬.论语译注[M].长沙:岳麓书社，2009：94

[11]胡晓云，张健康.现代广告学[M].杭州：浙江大学出版社，2007：241