中国传统文化研究内蒙古大学哲学学院院长、教授赵东海以及呼和浩特职业学院副处长梁伟在《中国传统文化精髓述略》一文中对中国传统文化的精髓做了经典的概括:对中国传统文化的精髓,我们大致可以从科学技艺层面和伦理价值层面两方面来加以概述。从科学技艺层面看,传统文化的精髓主要包括饮食文化、服饰文化、园林建筑文化、工艺美术文化、戏剧舞蹈相声等娱乐文化、武术健身养生等体育文化、天文历法、发明创造及中医理论等。从伦理价值层面看,中国传统文化的精髓主要可以概括为君子文化、尚贤文化、谋略文化、耻感文化、礼仪文化、忠孝文化、爱国zhuyi以及人道zhuyi精神等[1]。本文主要探讨的是在伦理价值层面,中国传统文化在公益广告中的应用,公益广告要如何运用我们民族的优秀传统文化。65940

公益广告的内容研究

    华中科技大学新闻与信息传播学院副教授、新闻与传播硕士专业主任张明新在《公益广告的奥秘》中概括公益广告主要包括五大方面:1、社会教化:社会正义,社会教育,社会公德,职业道德,家庭美德。2、公共服务:卫生健康,生活常识,安全交通,公共事业。3、生态保护:生物保护,节约资源,水土保护,城市环保。4、慈善救助:特殊救助,扶贫救助,失学救助,弱势人群。5、政府政治:政府形象,国民号召,民族文化[2]。

    厦门大学新闻传播学院广告学系副教授朱健强在《改革开放30年电视公益广告主题回眸》中对公益广告列举出了八大类:1、自然环境问题;2、公共道德规范;3、科学教育事业;4、社会热点问题;5、政治政策宣传;6、关爱个体生命;7、公共价值取向;8、其他公益事业[3]。

公益广告的传播现状研究

 西南交通大学艺术与传播学院传播学系主任冯智敏教授,朱 洁博士在《公益广告的攻心策略》中认为:目前的公益广告存在着“隔岸观火”和“隔靴搔痒”两大病症。问题的关键是广告诉求与受众的相关度不高[4]。  论文网

    西安工业大学人文学院文学与传播系广告学专业教师陈红在《论公益广告的有效传播》说道:公益广告的有效传播可以从以下几个方面予以思考和推进:其一 、整合传播者资源 ,对公益广告现有的和应有的传播主体资源进行合理整合。其二、以受众为中心,因需利导。如果每支广告都是做给全社会看,就等于某种浪费。[5]。 

参考文献

 

[1]赵东海,梁伟.中国传统文化精髓述略[J].内蒙古大学学报(哲学社会科学版),2011(43):62

[2]张明新.公益广告的奥秘[M].广东:广东经济出版社,2004

[3]朱健强.改革开放30年——电视公益广告主题回眸[J].中国广播电视学刊,2009(1):49-50

[4]冯智敏,朱洁.公益广告的攻心策略[J].西南交通大学学报(社会科学版),2006(7):49

[5]陈红.论公益广告的有效传播[J].新闻界,2009(4):187-188

[6]梁国楹.中国传统文化教程[M].济南.山东大学出版社,2005

[7]蒙勒·李,卡拉·约翰逊.广告原理—一种全球性的广告和营销视角[M].延吉:延边人民出版社,2003:25

[8]郭庆光.传播学教程第二版[M].北京:中国人民大学出版社,2011:176

[9]鲁晓霞.对公益广告中文化心理的反思[J].新闻爱好者,2010(7)

[10]杨伯峻,杨逢彬.论语译注[M].长沙:岳麓书社,2009:94

[11]胡晓云,张健康.现代广告学[M].杭州:浙江大学出版社,2007:241

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