3.2影视剧作品中植入式广告的传播学解读

从传播模式、传播效果、传者和受众这三个方面进行解读，现阶段的植入式广告的传播模式主要是依靠明星效应，也可以说是“意见领袖”，但是这样的一种模式也是有利有弊的，一旦明星自身形象受损之后，那个这样的一个传播体系就会崩溃。而就传播效果来说，观众在做出选择的时候往往是判断这一信息的可靠性、权威性等，植入式广告利用的就是明星所自带的权威和巨大影响力，效果高低与明星的知名度、可靠性是成正比的。

当有一部新的影视剧上映的时候，它受人关注的无非是情节或者出演的明星，所以广告主在进行广告植入式的时候就要考虑情节的融合、观众的接受度等，这样才能达到更好的宣传效果。

参 考 文 献

[1]刘晓.浅谈中国大陆电视剧植入式广告的发展现状[J].南京艺术学院学位论文.2010(5):2-3

[2]匡靖.对于<龙门镖局>中的植入广告，你怎么看待？是好的尝试还是恶俗的植入广告？.知乎网

[3]唐静.影视剧作品中植入式广告的传播学视野[J].论文大全网.2013(12):20-24

[4]张荷花.影视剧植入式广告的传播效果分析[J].新闻传播，2013(10):12-14

[5]田春来.浅谈植入式广告在影视剧中的应用[J].电影评介，2009(06):4-7

[6]高福安.龚璞.影视剧植入式广告研究[J].中国广告电视学刊，2011(01):22-25

[7]单文盛.植入式广告运作模式与策略研究[J].现代商贸工业，2009(11):95-96

[8]莫梅锋.刘滢檑.融入 让广告变得不再“讨厌”[J].中外管理，2006(09):10-16

[9]黄艳红.从古装电视剧看中国传统文化元素与电视传播的结合[J].云南社会zhuyi学院学报，2012(04):6-8

[10]金丹元.游溪.从《甄嬛传》的热播谈古装剧对历史的重新想象[J].浙江传媒学院学报，2013(03):93-96