文献资料中对于中国动画电影的现状和未来出路的研究还算比较多，但主要是研究以往动画长篇电影面临的困境，整个国内动画市场的现状以及目前的国内动画的制作技术与内容的局限性，也有针对这些内容与制作的局限探讨未来中国动画电影的突破，特别针对性地研究中国动画电影互联网时代自媒体营销模式的创新比较少。70258

（一）关于目前国内成人动画群体的研究

《在中国成人动画发展前景探析》中，郭世超表明继《铁扇公主》、《大闹天宫》之后，中国动画走过的几十年的历程中，在成人动画方面更是几乎处于零发展状态，但是实际上中国目前拥有大量的成人动画观众，成人动画的需求量是巨大的，然而据调查了解，他们中的73.6%选择了观看日本动画，35.8%的成人选择了欧美动画，仅仅剩下只有9.1%的人选择了国产动画，甚至部分中国成年受众发出对中国动画市场“无片可看”的感叹。因此其得出了中国动画市场目前成人“无片可看”的现状，相信这些大量的成人动画群体，未来将会继续扩大。

（二）以往中国长篇动画电影营销现状

尹苗子在《营销与中国动画产业链关系分析——以两部国产动画电影营销成败为例》中分析了老牌动漫公司对于现在的动画电影作品的营销策略的失败之处——针对热血题材的《魁拔》由于营销受众定位的错误、前期宣传投入的匮乏以及传统的发行推广方式，导致备受好评的《魁拔》票房仍旧惨淡。

（三）《大圣归来》营销亮点

李海霞发表的《<大圣归来>:中国电影市场成人礼》一文中提到《大圣归来》出品人路伟把影片观众定位成全年龄段观众。

李冰在《<大圣归来>89位投资人获益超2200万元 微信圈众筹“野路子”难以复制》中指出《大圣归来》上映前期的众筹成功不仅解决了资金难题，而且利用众筹这一方式也成功地为电影做了前期的推广营销。另外，《光明日报》记者牛梦笛采访《大圣归来》出品人路伟后，发表名为《电影众筹如何不变成“众愁”》的文章，文中指出路伟也认为众筹在一定程度上为电影做了前期的推广宣传。

陈诚在《<西游记之大圣归来>成功要素分析》中详细的分析和探讨了对于《大圣归来》的票房奇迹背后的两次大规模的名人点映活动带来了最初的口碑发酵，此外名人影评也得以传达给更多的受众。

王馨发表的《新社交网络传播成就英雄归来——电影<西游记之大圣归来>评析》一文中介绍了有关《大圣归来》自媒体营销：官方通过新浪微博名人转发《大圣归来》官微内容影响其粉丝群体、以及官微转发普通用户微博内容再次形成口碑的多级交叉传播；微信则以售票活动及朋友圈信息转发为重要的营销推广步骤。并且指出名人影响粉丝的行为正是一种传播学效应：意见领袖——活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。

常宁在《口碑大片<大圣归来>背后的“全民公关”图谱》中对微博与微信营销的传播模式和传播理论进行了讲解，清晰地呈现了互联网时代下自媒体实现的多级传播以及交叉传播。

综上，本文在已有的研究背景下，参考各学者的对以往中国动画电影市场现状以及营销策略的分析，从《大圣归来》成功的营销模式中，总结国产长篇动画电影可以如何利用互联网自媒体打造“自来水”营销神话，展望中国动画电影的未来之路。

参考文献