-
简单的来说，色彩营销就是一种企业根据市场特点，合理有效地利用色彩营销组合，体现产品特征，满足顾客需求而进行的营销活动。色彩营销理论最早源于20世纪80年代，当时美国的ColorMe Beautiful公司实践后总结出一个理论叫做“四季色彩理论”。该理论由公司创办人卡洛尔•杰克逊女士所发明，即根据消费者对色彩的需求心理，合理地运用色彩营销组合来促进产品销售。它把生活中的常用色以冷暖色基调的不同而划分成四组色彩群，分别对应着四季命名为“春”“秋”(为暖色系)和“夏”、“冬”(为冷色系)。
- 上一篇：社区工作者专业化建设文献综述和参考文献
- 下一篇：反击式破碎机文献综述和参考文献
在营销学当中还有一个理论叫做“七秒钟理论”。该理论主要指对一个人、一种商品或事物的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，时间是0.67秒，第一印象占据决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。 另有调查发现，当消费者看到商品时，最初的20秒内的感觉中，色彩占80％，形体占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后色彩占50％，形体占50％，而且这种状态会一直持续下去。此外，在不增加成本的基础上，改变颜色可以给产品带来10%-25％的附加值。
另有一种理论是“补色平衡理论”，是伊顿在《色彩艺术》中提出的。他指出了在视力当中，任何特定的色彩都需要有相应的补色来进行平衡，即使没有出现这种补色，视力也会自动地产生这种补色来寻求平衡。这个理论揭示了色彩构成的基本规律，而有效地，巧妙地运用互补色，也是提高艺术感染力的重要手段。9319
参考文献
[1]陈章旺.百货业实施色彩营销策略研究.福建福州：福州大学学报(哲学社会科学版).2008,22（3）:22-27
[2]周姝敏.基于色彩的服装品牌营销战略.消费导刊.2009-03:15
[3]张建超.基于营销学中产品生命周期理论的色彩研究[硕士学位论文].重庆：重庆大学，2007
[4]刘梅.论企业的色彩营销策略.安徽：安徽工业大学学报(社会科学版).20l0-l1,27(6)：52-56
[5]刘白玉.色彩营销法则研究.山东烟台：特区经济.2006(9):375-376
[6]邵水明.色彩在市场营销中的运用.商业研究.1998-01,(189):16-19
[7]李晨晓.包装设计中的色彩运用.包装世界.2007-06-18:78-79
[8]杨懋.浅谈色彩营销在产品生命周期中的应用.包装世界.2011,(02):1-3
[9]孙韩高,张鹏.论色彩营销.山东济南：经营与管理:58-60
[10]周玲,王海涛.以色彩装点营销.经济研究：40-42
[11]况敏.从色彩心理学角度解读商品色彩营销.美术教育研究.2012-07-01，（3）:41
[12]李和才.色彩在营销中的应用研究.中国商贸.2011,(20):30-31
[13]徐恒敏,刘少杰.市场营销中的产品包装装潢策略.现代企业.1999-06-15
[14]孙云.现代营销中的色彩战略.科技经济市场.2009,(3)：:89-90
[15]熊杨婷.产品设计中色彩运用探析——以手机为例[硕士学位论文].湖北：湖北工业大学.2009
[16]Lauren I. Labrecque, George R. Milne. Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing.2012,(40):711–727
[17]Marco Hubert, Mirja Hubert, Jens Sommer, Peter Kenning. Consumer Neuroscience——The Effect of Retail Brands on the Perception of Product Packaging Marketing Review St. Gallen. 2009-04
[18]I-Yu Chen, Chi-Hsiung Chen, Cheng-Hsui Chen. Discussion of Design and Experiential Marketing in Ming-Show Pottery Cultural Creative Product. 2011:17–26