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摘 要：修辞的应用对广告语言的表达效果产生深刻的影响，通过对广告语言中修辞应用这一现象的分析，在把握和了解广告语言特征的基础上，对广告语言中修辞的使用效果进行探究，并进一步剖析广告语言与消费心理的关系，分析广告语言修辞中存在的问题，从而更加清晰有效地认识这一语言现象，帮助我们在广告语言中更准确的使用修辞手法，完善广告语言传递信息的效果。5219
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关键词：广告语言；修辞；传递信息；消费心理;毕业论文
Application Of Rhetoric In Advertising Language
Abstract:Rhetorical application has a profound impact on the effect of expression in advertising language.Keep and understand the characteristics of advertising language,analysis of the rhetorical application of this language phenomenon,to explore the effect of the rhetoric in the advertising language.Then found the relationship between advertising and consumer psychology,and analyse the problems exist in the rhetoric of advertisement language.So we can learn the language phenomenon more effective,and it will help us to use rhetorical methods accurately,also can improve the effect of disseminating information through the advertising language.
Keywords:Advertising Language;Rhetoric;Disseminate Information;Consumer Psychology
目 录
摘 要 1
Abstract 1
前 言1
一、广告语言的总体特征2
二、修辞在广告语言中的具体应用及其效果分析3
（一）比喻3
（二）拟人3
（三）双关3
（四）夸张4
（五）排比5
（优尔）对偶5
（七）对比6
（八）设问6
（九）反问7
三、修辞应用与大众消费心理之间的关系7
四、广告语言修辞中存在的问题8
结语10
参考文献10
致谢12
广告语言中的修辞应用
前言
当今社会，是一个信息大爆炸的时代。信息传播以一种前所未有的速度、广度不断向前发展，深刻地影响着人类的社会生活。信息传播以不同的方式、形态展开，演化出不同的信息产品，不断拓展其领域与空间。广告，作为信息传播的一种手段、工具，在商品经济繁荣发展的现今，也随之发展壮大，并日渐融入社会生活，成为社会生活中一种普遍存在的现象，发挥着其自身传递信息的作用，对我们的生活产生一定的影响。
广告语言作为广告的载体以及重要构成，对于一则广告的影响无疑是重大的。当我们听到一则广告语悄然流行于大众的口头时，便会逐渐意识到，这则广告已然“火”了，对于商家和广告商来说，则意着其广告取得了大的成功，其广告效果与功效得到了充分的发挥。因此，广告语言对于广告来说是举足轻重的。
修辞作为一种语言的技巧和方法，对于语言效果的增强有显著的作用。因此，被广泛的应用于广告语言中。接下来，我们将对广告语言中修辞的应用进行具体的分析和探究。
一、广告语言的总体特征
什么是广告？对于大多数的人来说，脑海中首先出现的多是电视中播出的宣传各式各样商品的画面，亦或着是大街上处处可见的广告横幅、广告墙。这些都是形象具体化的广告，是广告的外在表现形式，但我们将他们的特点概括总结后，便可得出广告的概念。广告教育家杜莫尹斯在《广告教育》一文中得出了这样的结论：“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为的事物和活动。”[1]由此我们可以看出，广告的主要作用就是向大众传递一种信息，以促成购买等行为的形成。广告信息需要运用广告语言进行表述，因此，广告语言对于广告来讲，其作用是不言而喻的。那么，我们需要具体的了解一下广告语言的总体特点：