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摘 要：广告是一种独特的商业宣传手段，广告用语的设计是一则广告的重要组成部分，也是广告传播信息的重要途径。广告语中运用不同的修辞，使语言更加生动，更加形象，增强了语言的表达效果，达到宣传商品的目的。本文从语音修辞、语义修辞、句式的选择和传统修辞格四个方面对广告用语修辞方式进行研究。29582
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毕业论文关键词：广告用语；修辞；语音；语义；句式；辞格
Rhetorcal Way in Advertisement Language
Abstract:Advertisement is a unique means of publicity, and advertisement language is also an important way of advertisement dissemination of information. The use of the rhetoric, to make the language more vivid, more image, enhance the effect of expression language for propaganda purposes goods. From the four voice rhetoric, rhetoric semantics, syntax choices and study traditional rhetoric rhetoric of advertising language.
Key words:Advertisement Language;Rhetoric;Voice;Semantic;Sentence;
目 录
摘 要1
Abstract 1
前言1
一、广告用语修辞方式概述1
二、广告语言修辞方式2
(一)语音的选择2
(二)词语的挑选3
(三)句式的选用4
（四)传统修辞格的使用6
三、广告语言的特点10
(一)生动形象10
(二)简洁精炼10
（三)创意独特11
结语11
参考文献11
致谢13
广告用语修辞方式研究
前言
商品经济时代，随着纸质媒体、电视媒体、网络媒体的发展，广告作为一种营销手段日趋成为大众媒体的主要部分。“英国语言学家torben将广告的功能概括为：（1）传播信息功能；（2）劝说功能；（3）建树形象功能；（4）刺激消费功能。”[1]在现代的市场经济中，“酒香不怕巷子深”的无广告时代已经过去，正是因为广告有这样的功能，企业家们才越来越重视广告这种商业宣传手段。
一、广告用语修辞方式概述
广告，即广而告之之意。1948年，美国营销委员会给出定义，“广告是由明确的广告主付费的基础上,来用非人际传播的形式对观念,商品及劳务进行介绍、宣传的活动。”[2]我国广告法中的定义则是“指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”广告一般由画面（视频）、音乐和广告语三个部分组成。无论是那种类型的广告，都不能没有广告语。因此，广告语是广告的关键。广告语个性突出，刺激大众的感官，从而引导大众消费。
修辞是广告语言的灵魂，“所谓修辞就是为了增强语言表达效果，对语言要素进行的选择、加工、和调整。”[3]修辞是一门艺术，对语言进行加工，加强了语言的美感，增添了语言的感染力与号召力，突出地表达了浓厚强烈的情感。通过对语言要素的选择加工、调整，商品的形象更丰满更深入人心。
二、广告用语修辞方式
本文将从语音、词汇、句式、传统修辞格四个方面对广告语言的修辞方式进行说明。
（一）语音的选择
语音是语言的物质外壳，在广告语言的创作中，语音修辞手段的作用，尤为重要。准确地运用语音修辞方式，能加强广告用语的音乐美和韵律美。“语音是语言符号的表达形式”[4]，广告策划人如果充分利用语音修辞的手段，创作出既节奏强、又易于诵读的广告语言，就能使广告语读起来琅琅上口，产生极佳的宣传效果。从以下两个方面介绍语音修辞方式：