随着网络购物的普及，淘宝体也得到了广泛发展，其使用更是跳出了网络媒体的范畴，流行于社会生活各个领域，成为一种生活甚至官方时尚用语。

下面是“淘宝体”式的宣传语和通缉令，是淘宝体的发展。

1。“亲，快车道很危险哦！

 亲，红灯伤不起哦！

 亲，天冷了，路滑了，注意安全！”

2。烟台：“各位在逃的兄弟姐妹，亲！立冬了，天冷了，回家吧，今年过年早，主动投案有政策，私信过来吧。”

上述两个例子是淘宝体在日常生活中的发展应用，最显著的特点就是使用了称谓语“亲”，它的使用改变了警方严谨、刻板的形象，拉近了人与人之间的距离。从中还可以看到，“哦、吧”等语气词使用频繁，其使用增强了语言的可接受力度，如例1、2，以前的宣传标语风格给人的感觉一般很沉闷，通缉令也比较公文式化，没有吸引力。语气词和“亲”的出现，让本来内容差不多的宣传语多了几分萌感，让枯燥、威严的通缉令多了人情味，让宣传的内容既有吸引力，又容易接受。这两个例子的发布方因都是正规部门，所以其宣传内容即使采用“淘宝体”，句子结构、标点都使用规范，且感叹句的频繁使用也弥补了书面语的呆板，同时加强了句子的语气。

淘宝体这种独特的说话模式，加上其新颖、简洁的书面口语特点逐渐赢得人们的喜爱，被人们大量地模仿并使用到高校、警方、招聘单位等社会生活各个领域，可见其普及性之广、泛化性之强。

三 淘宝体多维语体特征分析

“任何言语活动的实现必须满足三个方面：言语行为意图、行为媒介、人际方式，这三个方面就是语体的行为要素。”[2](p43)下面试从话语模式的这三个方面及语体的相关理论来多维分析淘宝体的语体特征。

（一）言语行为意图

言语行为意图是语体的行为要素之一，主要由话语意图类型和话语功能类型两个语体成分构成。话语意图是指说话人想使用话语来做某事并希望所要达到的目的。而话语功能是指说话人如何用对话实现其说话意图。淘宝体的发话者一般是买家，其意图主要是针对产品的性能、质量、价格以及评价等方面进行询问评估，卖家的意图则是想通过话语劝服买家消费。同样，话语功能也有两方面，即买家一般通过反问语句询问商品的相关情况，卖家则通过陈述性或说明性等对话激发卖家的消费欲望。分析这两个语体成分，主要从“劝服”“怎样劝服”这两个语体特征来看。下面是淘宝网上买家和卖家就录音笔这个商品而展开的一段对话。来*自~优|尔^论:文+网www.youerw.com +QQ752018766*

3。买家：在不                                            （打招呼）

   卖家：在的呢，有什么可以帮助您的呢                      （回答并询问）

   买家：这款质量怎样啊                                    （询问产品信息）

   卖家：你好 亲

         支持7天无理由退换货，三年包换新机，五年保修，可以放心使用 质量都是          检测好出库的，质量你放心                          （回答产品信息）

   买家：可以便宜点吗