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    (一)新时代消费观的产物
    “在消费的全套装备中,有一种比其他一切都更美女,更珍贵,更光彩夺目的物品——它比负载了全部内涵的汽车还要负载了更沉重的内涵,这便是身体”。[2]当科技的进步打破身体的传统禁锢后,有关身体的消费社会也应运而生,人们将身体消费视为一个全新领域,炮制出身体工业的独特前景。当代消费社会适时抓住这一大好机会,把身体作为一种消费产品提取出来,设计完善各种整容整形技术和产品,抓住女性爱美的心理特征,刺激女性进行美丽消费,制造一场声势浩大的美丽盛宴。如今,整形美容已经从高端需求向大众化需求转变。双眼皮、美化唇形、改善脸型、消除动态纹等微整形,取代过去的整形外科手术,如同做皮肤护理一样简单,整形效果立竿见影。年老的女性可以通过整容术重获年轻之貌,年轻的女性可以美上加美,科学技术满足了女性重构身体的欲望,使得当代女性如同圣徒般狂热的追逐着这种人造美,整容手术如同吃了顿午餐一样,快速而又愉悦。
    女性的消费观念有了突破性改变,她们愿意投资自己的身体,经过科学技术的重塑,成为一个后天美女。历史中的女性消费是由家庭的经济状况决定的,她们想要购买的物品需经丈夫之手获得,女性自身没有自主选择权。有着漫长封建禁欲传统和保守审美观念的中国,无论是裹了双三寸小脚,还是涂了胭脂红唇,都是登不了大雅之堂的女人的琐事。然而,随着文化和消费观念的推进,当今社会的女性利用自身的物质条件打破了历史上无法实现的限制,也随之开启了女性疯狂的购物欲。央视在晨间访谈节目中估测,未来消费市场很大程度上掌握于女性消费者手中,随着中国女性接受高等教育和就业的机会增多,她们的消费习惯产生了重大变化,女性享有更大的经济独立性和消费选择。这种前所未有的自由尺度,加之天性的爱美之心,促使女性投入了极大地热情,很快被卷入到消费时代的热浪之中。
    (二)旺盛审美需求的结果
    随着时代的发展和人们个体审美趋势的变化,大众的审美观在不断地发生着改变。在封建时代,女性以三寸金莲、明眸皓齿、樱桃小嘴为美,穿着暴露就会被认为不检点,甚至大逆不道。文革时期,女子化妆则被看作是腐朽的资产阶级代表,改革开放初期,大陆女子竞相模仿港台女明星。现如今,随着经济的发展,我们对生活品质要求越来越高,审美标准也逐渐提高。锥形下巴、丰乳肥臀、性感大嘴成为多数女性的美丽标本,这些新的审美标准完全打破了我国传统的含蓄、婉约的审美观念,甚至与之背道而驰。不同的民族、不同的时代,其审美观念都在不断变化着。也就是说,美丽是时尚的,它是一个流动的范畴,处在不断的变迁之中。
    “在心灵结构的感性层面,人与人之间有兴趣、爱好不同,其感官也存在差异在心灵结构的知识层面,存在个体的认识,评价观念的差异甚至对立”。[3]诸多因素,客观上要求女性美以多样的形式存在。遵循这样的审美观,身体之美变得更加多样化。年轻不再是属于青年女性的特有标志,年长者可以通过整容重获青春,比如外貌、三围、曲线的重塑,它们都可以依靠手术获得全新的样态。不漂亮的女性可以变漂亮,漂亮的女性可以变得更漂亮。在新的审美文化对女性外貌的要求下,科技发达的造美产业总能及时紧跟时代脚步,帮助女性达成重塑完美身体的欲望,让女性的爱美之心有了用武之地,并得到了极大的满足。社会的审美原则不断发生变化,女性也陷入“造美”的陷阱之中不能自拔。
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