论对国外电视节目模式的引进与本土化改造(3)
上世纪50年代之后，特许经营模式进入第三产业领域，电视节目模式市场开始使用特许经营的方式进行运作。2000年以后，电视节目模成为许多国家电视行业主要输出的产品，包括环球、福克斯和华纳等国际传媒集团都开始涉足电视模式产业。特许经营成为现代电视行业发展的重要组成部分。2009年国际电视节目模式认证和保护协会（FRAPA）发布的报告《电视节目走向世界》现实，从2006年到2008年，世界上有445个拥有版权的电视模式在进行跨国销售。2009年到2010年经济不景气的情况下，全球电视节目模式销售额仍以大于10%的速度迅速增长着。这也催生出了大批致力于节目模式生产、代理和销售的专业公司。
其中，英国的电视节目模式市场最为发达，在2010年以45%的份额占据全球电视节目模式出口总量的首位，拥有700多家电视节目制作公司，居欧洲首位，是全世界最大的电视节目模式创意生产基地。
近年来，由于全球经济疲软，广告业的衰退和网络视频播放平台的冲击，国际电视节目模式贸易在2013年未能继续增长。以节目市场较为活跃的欧洲为例，根据全球电视行业咨询平台C21Media公司的调研，去年排名前100的模式类节目创造的29.3亿美元的产值与2012年相比下降3.3%，有67%的模式从业者认为2014年节目模式授权价格将会保持稳定甚至下降。在此影响下，许多模式公司开始通过建立制作公司或吞并整合来寻求转型，例如华纳电视集团以2.73亿收购荷兰Eyeworks公司旗下15家分公司，以扩充华纳在北欧，南美等地的实力。如今，电视节目模式市场开始向着大型集团化方向发展。
2.4 国外电视节目模式繁荣发展的原因
根据目前的研究显示，欧美许多国家之所以能成为全球电视节目创意的研发生产基地，主要有三大关键因素：第一，对知识产权的重视。目前许多出产优秀电视节目的国家，都对发展文化创意产业给予了高度重视。拿全球电视节目创意生产基地英国来说，英国政府制定了许多法律和市场规则，来严格保护包括电视节目模式创意在内的各类知识产权，严厉打击非法拷贝和盗版。英国法律甚至还规定，独立制作公司在售卖节目后可以依然拥有版权。正是在这样法律框架的保护下，电视节目制作机构才能够放心大胆的创作，并充分享成果所带来的丰厚收益。第二，深入细致的市场调研。国外许多电视节目制作机构，会从行为、态度、信念、消费等各个角度着手，深入调查和分析符合播出机构要求的人群规模、心里期待、收入状况、作息时间、家庭结构、娱乐方式、过去追捧的节目等，根据这一庞大的数据库进行提炼分析，准确定位，从而达到增强核心竞争力的目的。第三，专业的节目制作团队。国外有许多专门的电视节目创作团队，实行专业化的分工，来提升“节目内和价值”，通过“头脑风暴”等模式，最大程度发挥个体创造力，整合团队创意。
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