从春晚主持人形象设计看央视的发展变化(2)
（三）灯光技术的进步使主持人形象更生动 10
（四）春晚主持人形象设计体现时代特色 11
（五）网络媒体的介入使主持人的形象更具亲和力 12
参考文献 13,3731
至2013年，春晚已走过了31年的历程，央视强大的影响力使得春晚有了广泛的观众基础，人们也把收看春晚当做必不可少的年夜大餐。2013年央视春晚的总导演哈文在微博上发布了的当年春晚收视率达到7.5亿人，这一数据还是在各家省市电视台齐办春晚、网络春晚也参与的情况下创造的。如今的电视节目，可谓百家争鸣，但人们在春节这一天依然选择收看央视春晚，可见它已经作为了一种带有中国符号的文化深入人心。人们在收看春晚的同时也在点评着它的变化，尤其是主持人作为营造节日气氛、激发观众情绪的重要角色，他们的服装、语言还有体态语的应用都成了人们谈论的话题，而服装、语言、体态语都属于主持人形象的一部分。本文通过研究春晚主持人的形象，让我们从细微之处可以感受到经济发展对春晚主持人形象的影响以及这些形象的变化体现了央视怎样的发展。
一、春晚主持人形象设计产生的背景
（一）春晚主持人产生背景
1978年我国开始实行改革开放，到1983年我国处于改革开放的初期，这时候经济开始发展，人们对外界的信息需求增加，而电视机作为传播信息的物质便受到了人们的欢迎，于是电视的普及便为春晚的产生提供了技术上的支持和保障。改革开放初期,人民虽然在物质生活上得到了改善，但精神文化生活相对匮乏，因为当时获得信息的渠道很少,人们在繁忙的工作后也没有太多的休闲娱乐方式。于是,1983年央视借助电视的普及，在春节这样一个喜庆的节日里，为全国人民准备了一场隆重的文化盛宴。这样便有了春晚，“春晚主持人”也是在此背景下产生，首届春晚主持人并没有形象设计的概念，女主持人大多是自己涂涂粉，描描眉，穿自己平时穿的衣服，男主持人就穿当时流行的中山装。后来随着信息多元化的传播，人们的审美眼光越来越挑剔，春晚也开始注重主持人的形象设计，有了专门的团队为主持人的形象设计服务。春晚的产生让许多省市电视台开始创办自己的综艺节目并希望有所突破，春晚主持人的形象也成为了省市电视台主持人效仿的对象。如今，央视春晚的收视率依然是其他省市电视台无法达到的，并且春晚主持人的形象设计带动了服装、化妆等行业的发展。主持人的形象设计的变化也成了学者们研究央视发展变化的一个方向。
（二）主持人形象设计的定义
目前许多著作并没有对春晚主持人的形象设计有明确的规定，但可以把易佳的《电视主持人的形象设计》一文中对电视主持人的形象设计的定义当做春晚主持人形象设计的定义，毕竟电视主持人包括春晚主持人。他在文中是这样解释的，“电视主持人的形象设计，从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象；从微观角度看，是指主持人在节目中的具体形象。所谓形象，并不是单指主持人的相貌特征、穿衣打扮，还有主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众留下的整体印象。总而言之，电视节目主持人形象包括气质、语言、着装、表情等方面。” 主持人要扮演好自己大众传媒的角色，在代表特定政治和经济的基础上还要符合时代的审美，满足观众的需求。如今的观众审美眼光越来越挑剔，他们往往喜欢有自己风格的主持人，所以要想得到观众的认可，主持人就要有随机应变的能力、良好的个人形象、与众不同的气质，然而能力和气质都是内在的表现，在观众的第一印象中最重要的还是主持人的个人形象，它是一位主持人得到观众认可的敲门砖。
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