从春晚主持人形象设计看央视的发展变化(5)
（二）春晚主持人的主持风格呈现“脸谱化”
从第一届春晚到现在，主持人的阵容已经发生很大的变化，但一部分观众并不买账，他们依然要求换新的主持人。虽然主持人面孔没变，但主持人的服装也是换着花样的满足观众的审美，为什么观众依然不满意呢？难道真的是这些老面孔让观众产生了审美疲劳？换了新面孔就能得到观众认可？从近两年的主持人阵容来看，依然是“三老带三新”，如2013年的春晚，是由朱军、李咏、董卿、毕福剑、撒贝宁、李思思优尔人共同主持。也许有些观众会对像朱军、李咏、董卿这些经常见到的主持人产生审美疲劳，但最根本原因并不是对他们的面孔产生审美疲劳，而在于他们的主持风格和主持艺术是否进行创新。现在有很多的主持人喜欢说大话、空话、套话，用很煽情的语言或者直接照着稿子背报幕词等等形式，没有创新的内容，使得观众已经厌烦了。既然是春节，中国人最隆重的节日，为什么主持人不能来点轻松幽默的东西？只要他们贴近生活、勇于创新，多展现符合人们审美的大众形象，相信无论什么时候都会得到大家的喜爱。毕竟在这个多变的时代里，人们的审美也变得越来越多样，主持人只有走出以往主持风格的束缚，不断改变自己的风格，才能满足广大观众的需求，提高自己形象在观众心中的影响力。同样，央视也应尝试变化自己的节目内容，只有不断尝试才知道什么才是适合自己的。
（三）春晚广告的植入使主持人形象商业化
以往的央视春晚可谓在零点报时这一时间大揽钱财，2010年广告商以5291万元的高价获得了零点报时冠名权，短短的10秒钟就为央视带来了半亿的资金，这一举动遭到了观众的强烈谴责。央视春晚大量的广告，也早已让观众反感至极，“取消插入广告”的呼声也越来越多。特别是20世纪90年代以来的春晚，各种商业广告可谓在央视春晚的舞台上铺天盖地，整场晚会弥漫着铜臭。例如，一些商家为了增加自己的知名度，免费为主持人提供服装，只需要主持人在最后说一句，感谢xx服饰提供的大力支持，这样的广告虽然为商家进行了宣传，但也影响到主持人的自身形象，还让观众失去了收看春晚的耐心；还有主持人和观众互动的环节，一般都是通过手机短信的方式，主持人也都会说，“移动用户编辑短信到……联通用户编辑短信到……等等。在广告充斥的春晚中，浓烈的铜臭气息，让观众无法忍受，主持人仿佛成了播广告的，这严重影响了主持人的形象。网络上要求春晚“零广告”的呼声更是一浪高过一浪，于是2012年春晚总导演哈文明确表态春晚不植入广告，这一做法得到了观众的拥护，但看节目的同时却多了一份特殊的爱好“找茬”，看是不是真的没有广告了，这样却弱化了节目的效果。当然如果没有央视的允许，春晚中是不可能加入广告的。在央视做广告是一笔不小的资金，即使如此很多商家还挤破脑袋往里钻。当然央视作为国家级电视台提高自己的收费标准也无可厚非，但光靠平时的广告量已经能够满足央视发展需要了，为何还要贪婪的把目光伸向春晚呢，人们在欣赏节目的同时却要频频被广告打断情绪，一旦观众不买账，再多的广告又有什么用。
（四）春晚主持人服装审核程序复杂化
在春晚当中，主持人的服装也具有严格的审核，一件衣服往往要经过领导层层把关。朱军在一次采访中说起自己的形象，春晚主持人的服装不仅是自己穿上好看，还要与搭档的服装搭配，整体看上去要显得和谐，还要经过领导审查，按照领导提出的意见进行修改。为了减少在服装上花费的时间，主持人在审查时都会多准备两套衣服。郭培作为春晚服装设计师也在采访时透露，央视对服装审核的很严，每次做衣服前她都要量取40多个数值，主持人自己有时也会提出自己的意见，然后根据她们的要求和效果修改，所以要完成一件成衣一般要一个月时间，这些衣服最终亮相将在最后一次彩排的时候。当然这么做也是为了使主持人的形象更加美丽，但是经过重重审查出来的形象并不一定让观众喜爱。一个晚会审核的越复杂、越精细，往往越不被观众认可。其实不光主持人服装审核的程序复杂，央视的每一个节目的审核都很复杂，甚至主持人说的每一句话都是经过反复推敲的。它这么做的目的当然是想让观众满意，把错误率降到最低。但却忽视了人们文化程度不同，接受能力也不同。总是做出高雅的东西，不接地气反而丧失了它的本。就像吃饭一样，现在粗粮比较受欢迎，因为含比较多的膳食纤文，利于我们肠胃进行蠕动，而精细的食物经过那么多工序的加工，反而让人们消化不良。
下一篇：浅析媒体人认证微博的管理与自律