从春晚主持人形象设计看央视的发展变化(4)
（二）90年代主持人形象设计受商业元素影响
90年代以后，中国实行改革开放，市场经济的快速发展，商业资本大量的注入，人们的物质生活水平得到了提高，更多信息冲击着人们原有的思想观念，商业广告的增加也为央视的发展提供了更多的资金来源。因为无论央视还是春晚，没有资金的支撑，再好的创意都不可能实施，于是广告便在央视大行其道。很多商家从中看到了春晚中蕴藏的商机，因为这一天全国人民都在关注春晚，只要能在春晚中插进自己的广告，就不愁没人知道这个品牌，效益可想而知。可是春晚是一台全国性的联欢晚会，不能频繁插播广告，于是赞助商们便想尽办法把广告放到零点倒计时过后主持人给大家拜年的时候或念贺词的时候。总之是变着花样的做各种广告，其他国家发给我国的贺电由字幕代替了主持人念，这样就能把一些企业的名字掺到贺电中，观众成为了被动接受者和最终消费者。央视在这样的广告中得到了资金来源，赞助商们也得到了丰厚的回报，主持人的形象也在商业元素的冲击下受到了影响。
（三）00年代春晚主持人形象设计凸显民族特色
2000年之后中国进入了发展的高峰期，人们都在张扬着自己的个性，强调着自己与众不同，在主持人的形象中，被人们关注的主持人服装成为了引领人们审美的风向标。作为央视春晚，它的意义在于对国家优秀传统文化的传承与发扬。央视作为国家级电视台，它的影响力和关注度是任何一个地方电视台都没有办法与之竞争的，这也是它的一份责任。央视春晚主持人的服装同样在无声的展示着中国的传统文化，通过主持人的服饰体现民族特色。对于中国人来说红色代表着一种喜庆，是中国传统文化的一个表象。从历届春晚我们可以看出，红色礼服已经成为大多女主持人开场的首选。不容置疑红色最能凸显出节日喜庆的气氛，也传递给人们一种喜悦的感情，这是中国传统文化的一种体现。同样旗袍作为中国的一种传统服装文化也在主持人的身上得到了发扬，尤其是红色的旗袍更能烘托这样的喜庆气氛。礼服是在旗袍的基础上发展出来的，它不但体现了旗袍给人的曲线美而且增加了更多的时尚元素。董卿在2012年春晚穿的就是一款样式简单的红色长裙，腰间扎的蝴蝶结显得人高挑轻盈。这款礼服看上去没有那么花俏，但是蝴蝶结却增加了它的时尚感，而且红色也给人一种喜悦感。春晚主持人在这样隆重的节日中所展示的形象不仅提高了观众对礼服本身的审美需求，而且也展示了中国传统文化的内涵。
三、央视平台对春晚主持人形象设计的制约因素
进入21世纪以来，人们的思想以及价值取向不断提高，央视作为全国媒体的带头人，它的发展显得有些滞后，央视春晚在形式上缺乏个性的表演已经不能满足受众的需求。固定的节目模式没有一点新鲜感，如果不进行改革，必然会导致春晚的渐失人心。就像一道好吃的菜肴，第一次吃感觉道独特，但天天如此，再好吃也品尝不出新道来。于是人们对春晚多了更多批判的声音，节目没有创新、主持语言程式化、广告太多等，这些已经成为了央视春晚发展的障碍，再加上各省市台也开办了自己的春晚，南方人对于北方口音春晚的排斥，使得春晚的收视率出现了下滑。而春晚当中的主持人作为一台晚会牵线搭桥的“媒人”，自身形象也成了人们评头论足的焦点。从影响主持人形象的因素上我们也许能找到制约央视发展的原因。
（一）春晚主持人语言程式化
在一台被全国亿万同胞收看的晚会中，主持人的语言不生动活泼，过于机械死板，没有把书面语转化为自己的语言，完全成为了单调的报幕员，使得主持人作为个体人的意志完全被抽离。比如，“在中华民族最重要的传统节日里，我们要向全国各族人民，向港澳同胞、台湾同胞、海外侨胞，恭贺新春。” 不贴近生活的话语，拉大了主持人与观众的距离；还有春晚是现场直播，遇到突发状况事先背好的台词就会被临时修改，但对于来不及修改台词的时候，就要求主持人即兴发挥。对于习惯背台词的主持人来说这样的即兴并不是好事，于是07年的除夕在离整点报时还剩3分钟的时候就出现了6位主持人语无伦次的情况，明明完整的一句话却要一个人说上半句一个人说下半句，主持人语言的程式化已经严重影响到了主持人对语言的创新，他们应该更多地寻找符合自己特点的语言，这样才能更好地被观众认可。从春晚主持人语言的程式化我们可以看出央视固定死板的模式让它缺少了生机，也让人们对其失去了兴趣。
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