电视购物中的失实传播现象原因及规范
关键词：电视购物；失实传播；现象
Analyses the misrepresentation and untrue spread phenomenon in TV shopping
Abstract:TV shopping is a new shopping way , TV shopping industry has developed in the world for a very long time. But TV shopping is not just a simple business practice, it is also a kind of communication behavior. In the process of dissemination illegal or unethical business practices may happen because of pursuing profit. In my paper I will analysis untrue phenomenon in TV shopping and use theories of economics, communications, law and other aspects to point out the main target who should be responsible for the emergence of this phenomenon. On this basis to propose feasible measures to avoid or reduce the TV shopping untrue phenomenon.
Key Words: TV shopping; untrue spread; phenomenon
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、电视购物中存在的失实传播现象 2
（一）产品失实 2
（二）宣传失实 3
二、电视购物中出现失实传播现象的原因 4
（一）受益各方唯利是图，缺乏自律 4
（二）政府方面监管不力，缺少依据 6
（三）消费者贪图便宜，盲目消费 6
三、规范电视购物，杜绝失实传播 7
（一）提倡企业自律，重塑品牌信誉 7
（二）倡导明星自律，慎重选择代言 8
（三）健全行业法规，严惩违法行为 9
参考文献 11
浅析电视购物中的失实传播现象
新媒体时代，商业模式愈加多样化，电视购物作为一种新兴的购物渠道，丰富了人们的购物生活。拥有五千年文明的中国也紧赶潮流，兴起了电视购物这一行业。美国是电视购物行业的发源地，经过一段时期的发展壮大，在亚洲四小龙地区和世界其他等地区相继出现。其中，韩国规模最大。在中国最早出现的地区是台湾地区。1992年中国由珠江电视台最早推出电视购物。之后到2007年，传统意义上的电视购物即电视直销发展达到一定高峰，但在其快速发展的同时却也陷入不堪设想的危机之中，失实传播现象越来越多，严重影响了电视购物行业的正常发展，如何避免和减少电视购物中的失实传播现象成为了我们必须正视的一个课题。
一、电视购物中存在的失实传播现象
电视购物行业营销模式，形式多样、内容丰富充实，同时拥有着广泛的受众群体和广阔的传播渠道。但是为什么这一朝阳行业在我国却一直萎靡不振，甚至走向下坡路，这一问题值得我们深入的了解剖析。不可否认的是，虽然电视购物自身有着其他购物方式不可企及的长处，但是电视购物也有着自身的短板。而在中国的市场环境和文化氛围下，这一短板主要表现在产品信息的失实方面，以下就是针对电视购物中存在的失实现象的具体分析。
（一）产品失实
在选择商品时，产品信息是消费者的重要决策依据。电视购物作为一种新型的营销手段，与以往的实体消费不同，仅仅是以画面、语言的方式传送信息，使消费者在做出购买决策时缺乏信任度。再加上商家为了牟取多余利润，夸大商品功能和性价比，销售劣质产品，欺骗消费者，具体的产品失实现象主要表现在以下几个方面：
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