新媒体环境下党报的社会责任探析
关键词：报；社会责任；新媒体环境
Analysis of the Social Responsibility of the Party Newspaper in the new media environment
Abstract: Constant outpourings of the new media provide party newspaper new methods to achieve its social responsibility, which will benefit party newspapers’ reformation and enhance its social impact. Using comparative analysis and case analysis,etc, firstly, this paper points out the new explorations when party newspaper fulfills its social responsibility, that is making good use of new media to strengthen the interaction with the audience, reporting hot news to guide public opinion and carrying out market-oriented reforms. Furthermore, the paper will also analyze the bottlenecks of these new explorations, specifically indicates that the party newspaper should deepen the "audience centered" concept, strengthen market-oriented reforms, promote newspaper and network integration to better fulfill its role as the party, government and people's "eyes and ears mouthpiece" social responsibility.
Key words: party newspaper; social responsibility; new media environment
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、新媒体环境下报履行社会责任的形式 2
（一）充分利用新媒体与受众互动 2
（二）勇于直指热点，积极引导舆论 3
（三）进行市场化改革，接受受众的检验 3
二、新媒体环境下报履行社会责任遭遇的瓶颈 4
（一）“人民意识”的淡薄 4
（二）舆论监督功能未能充分发挥 4
（三）受众数量少，社会影响面小 5
三、新媒体环境下推动报履行社会责任的策略 5
（一）深化“受众本位”理念，增强信息的有用性 6
（二）加强报的市场化改革，扩大报的社会影响力 6
（三）加强报网融合，抢占舆论新高地 6
参考文献 8
新媒体环境下报的社会责任探析
“上有所措置之不能喻之民，下有所苦患不能告知君。则有喉舌而无喉舌。其有助耳目喉舌之用而启天下之废疾者，则报馆之谓也。” 这便是梁启超著名的“耳目喉舌”论。他认为，报纸，尤其是报，就是国家和人民的“耳目喉舌”。
其责任在于上情下达、下情上达、内外通国家大事。我国报一直遵循着这个原则。新媒体环境下，报履行社会责任的形式产生了很大的变化，一些报开始利用数字报、官方网站、官方微博和官方微信等新媒体平台使受众更容易的获得报的信息，但究其根源，报的社会责任并没有改变，这是由报的性质所决定的。无论是传统的报纸或是新媒体，其实目的都是相同的——作为和政府以及人民的“耳目喉舌”。新媒体的运用推动报更加有效的履行社会责任，更好的发挥连接和政府以及人民的桥梁纽带作用，以实现“去塞求通”。
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