新媒体环境下党报的社会责任探析(2)
一、新媒体环境下报履行社会责任的形式
报作为、政府和人民的“耳目喉舌”，有职责最大限度的发挥自身条件，履行社会责任。新媒体环境下，越来越多的报更新理念，开拓进取，在传播手段和运作方式上积极探索，通过各种新媒体平台，发布报信息，从而使报的社会责任得到更好地履行。
（一）充分利用新媒体与受众互动
随着时代的发展，受众信息接收习惯和媒介接触习惯都发生了变化。越来越少的受众单纯从报纸媒介中寻找信息，更多的是从网络上满足信息的需要，目前流行的手机报和ipad版本的网络新闻都是受众热衷的信息平台。受众获取信息习惯的转变给传统的报带来一个信息——传播方式的多元化趋势已经到来。在受众愈发青睐新媒体的大趋势下，一些报在传播方式上进行探索，摒弃单一使用纸质媒体这条老路子，兼而有之的采用了微博、微信、Wiki、RSS等一些web2.0的平台，目的就是顺应新媒体网络时代的潮流，实现更好的传播效果这一目标。合理的利用新媒体会使报获得迅速的发展，反之，则会在这种冲击下面临严峻的挑战。
像微博、论坛等新媒体将信息非常便捷地传播给了受众，同时也在极短时间内可以获得受众的评论、转载，促使双向传播的完成。相比之下，传统的纸质媒体往往进行的是单向传播，即仅仅传播信息而没有得到受众的反馈，即使完成了双向传播，在传播内容的数量和传播时间上，都比不上新媒体，其传播效果更无法与新媒体相提并论。通过新媒体平台，报的一条新闻，在一个小时内就可以获得成千上万的阅读量，并即使获得受众的反馈信息，其影响是非常可观的。
（二）勇于直指热点，积极引导舆论
以往报在传播信息时，经常对热点新闻尤其是负面新闻有意回避，不报道或者推迟报道，致使流言四起，对于舆论的引导力也较薄弱，严重影响和政府的威信。而在当今的网络社会，事件的不透明极易引起谣言，并推动谣言大面积扩散，其危害更甚。相比之下，当今的报在公众知情权的认识上着实有了很大的提高，越来越关注热点时事，并通过报道事实、发表评论来保障受众的知情权，积极引导社会舆论，塑造良好地舆论环境。《人民日报》在2013年5月9日发表的对朱令案的评论受到各界关注，评论言辞犀利，矛头直指司法机关，揭露司法机关对工作的懈怠和推卸责任的不实态度。这篇评论得到许多网站及报刊的转载，同时，受众对这篇评论的评价也较高。《人民日报》作为和中国政府的机关报，敢于报道司法机关的不足，揭露自家家丑，这在之前的新闻报道中是不可能出现的。诸多舆论监督式的报道和评论在报上不断出现，说明中国报在报道热点新闻上的确有了改善，从受众对热点新闻的态度出发，引导舆论。可以说，在新媒体环境下，有力地推动报谋求突破以充分履行其社会责任。
（三）进行市场化改革，接受受众的检验
近年来，在新媒体环境的推动下，一部分报纷纷选择转企改制，走向市场，自主经营、自负盈亏。对于报来说，需要在优胜劣汰的市场上求得生存，接受受众和市场的检验，很有挑战性，是一场极具意义的改革。
报在市场化过程中，经营管理和运作方面的改革使内容产品更加符合受众，尤其是普通百姓的需求，从而增强市场竞争力，扩大市场影响力。《广州日报》中国报市场化方面做得较为成熟，其成功经验也值得其它报借鉴。以内容和发行为例：首先，《广州日报》增加了一个新面孔——《导读与索引版》，不仅方便受众选择信息，还改善了“卖相”，同时在后面的版面中，特别是作为头版头条的会议类新闻，群众也能找到与自己相关的信息。其次，《广州日报》成立连锁店，这种中国式的“报纸专卖店”以营销和征订自己的报纸为基本功能，通过连锁店《广州日报》可以拓宽报纸的销售渠道，同时也宣传了媒介品牌。其实，“一份报，能够走上餐桌，这不是任何报或者机关报可以做到的。《羊城晚报》是晚报中的老字号，很早就在中国报业中树立了独特的岭南风格；《南方日报》麾下办报精英云集，《南方周末》、《21世纪经济报道》等在全国报刊市场上攻城掠地。但就是如此的高手，在当地市场上，却无法撼动《广州日报》的强势地位。” 现在的《广州日报》能和《羊城晚报》和《南方都市报》这两家都市报相媲美，足以证明了其在市场化方面的成熟。市场化改革也是中国报的必然趋势。
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